供给侧结构性改革视野下我国文化贸易转型发展路径-河北工程大学学报.pdfVIP

第34 卷 第3 期 河 北 工 程 大 学 学 报 （社 会 科 学 版） Vol.34 No.3 2017 年 9 月 Journal of Hebei University of Engineering (Social Science Edition) Sept.2017 供给侧结构性改革视野下我国文化贸易转型发展路径 方纯洁 （安徽新华学院商学院，安徽 合肥 230088） [摘 要]在我国文化贸易“由逆转顺”的大背景下，如何优化文化贸易结构，推进文化贸易转型 发展是一个重要课题。文章从供给侧结构性改革的角度，梳理了我国文化贸易供给侧结构性改革 观点的提出，分析了其重大意义，提出了供给商品结构、供给主体结构和供给渠道三个主要改革 内容，并从产品创新与品牌打造、供给模式创新与外贸供应链整合、文化产业组织创新与企业创 新主体作用发挥、文化治理模式创新与鼓励创新氛围营造等四个方面提出了具体的改革举措。 [关键词]供给侧结构性改革；文化贸易；转型发展 doi :10.3969 /j .issn.1673-9477.2017.03.007 [中图分类号] F74 [文献标识码] A [文章编号] 1673-9477(2017)03-024-04 文化贸易不仅具有经济和文化双重属性，还有 也纷纷采取各种措施，扎实推进文化领域、对外贸 更深层次的文化价值、理念与意识形态的传输、碰 易领的供给侧结构性改革，如辽宁省在《文化领域 撞和渗透，它是一国“文化软实力”的重要体现之 供给侧结构性改革实施方案》中对文化领域的供给 一。近年来，随着我国对外贸易的大发展，尤其是 侧结构性改革进行了专门的部署；安徽省在《促进 “一带一路”战略的深入持续推进，我国对外文化 特色演艺精品出口行动计划（2016—2020 年）》中， 贸易也取得较快发展。联合国科教文组织统计研究 明确指出要推动对外文化贸易供给侧结构性改革。 所发布的报告《文化贸易全球化：文化消费的转变 在各级政府积极推进文化产业和对外贸易供给 ——2004—2013 年文化产品与服务的国际流动》指 侧结构性改革的同时，不少专家学者也加强了对这 出，早在2010 年，中国文化产品出口就已经取代美 些领域的深入研究。如范周等人提出了文化产业供 [1] 国成为世界第一 。2016 年，我国文化产品进出口 给侧结构性改革的出发点、着力点、落脚点和支撑 总额达 885.2 亿美元，其中出口 786.6 亿美元，实 [3] 点 ；戴翔等人对外贸领域供给侧结构性改革的必要 [2] [4] 现顺差 688 亿美元 。 性、内涵、目标和对策等进行了研究 。但学术界关 文化贸易“由逆转顺”，标志着我国的文化产品 于文化贸易领域供给侧结构性改革的研究涉及较 和文化服务逐渐走向世界，逐步获得认同。但在这 少。为什么要推进文化贸易领域供给侧结构性改 些宏观数据背后，我们也应该清醒地看到，我国文 革？改什么，以及怎么改？这些问题尚有待进一步 化贸易总体顺差，但文化服务贸易逆差、文化输出 研究解决。 逆差的现象，以及文化影响力的区域局限性问