4策对中国家电产业的影响研究(2009年6月).docVIP

家电下乡政策对中国家电产业的影响研究 3 家电下乡政策立足农村市场，把握农村需求 3 中国农村家电普及程度低下，市场潜力巨大 3 中国农村居民家庭收入增长，购买能力增强 5 中国农村人文环境存在差异，产品需求独特 7 家电下乡政策加大支农惠农力度，促进家电行业发展 8 刺激农村消费，改善农民生活 8 拉动企业增长，优化销售结构 9 家电下乡政策补贴发放制度合理，实施环节监管严密 10 政策力度不断加大，家电行业的受益程度不断增加 10 中央财政和地方财政共同承担家电补贴 11 补贴资金审核与兑付流程明确 11 生产企业、销售网点等资格审核严格 14 售后服务环节监管严密 14 家电下乡政策成效显著 15 地方政府积极配合，收入显著增加 15 家电行业借力发展，市场实现扩容 17 生产企业迅速响应，品牌效应彰显 21 家电下乡政策执行中面临的问题 24 领取补贴手续复杂、成本较高 24 背离农村居民需求，产品质量存在隐患 24 覆盖人群有限 25 稳步推进家电下乡的对策建议 25 简化领取补贴流程，实现真正惠农 25 不断完善市场监管体系 26 适当提高家电下乡政策执行的灵活性 26 结合农村市场特点制定生产营销策略 27 逐步扩大家电下乡政策的覆盖人群 27 家电下乡能否成功，关键在于政府系统政策的扶持 28 图目录 图1 2002-2007年中国农村市场家电产品普及率情况 3 图2 2002-2007年中国城镇居民家电产品普及率情况 4 图3 2005－2008年中国农村居民人均纯收入及增长率 5 图4 2008年中国农村居民纯收入构成 5 图5 改革试点地区补贴资金的审核兑付程序 11 图6 改革试点地区补贴资金的审核兑付程序 12 图7 截至2009年5月30日家电下乡地方政府销售量情况 15 图8 截至2009年5月30日家电下乡地方政府销售额情况 16 图9 截至2009年4月30日家电下乡产品累计销售总体情况 17 图10 截至到2009年4月30日家电下乡产品累计销售量结构 17 家电下乡政策对中国家电产业的影响研究 2007年12月1日，财政部、商务部以及工业和信息化部正式启动了酝酿良久的“家电下乡”工程，在山东、河南、四川三省进行了首批家电下乡试点，对农民购买彩电、冰箱（冷柜）、手机3类产品，按销售价格13%给予财政补贴；经过一年多的时间，成效显著，这三省的农村家电销量同比上升了30%；2008年12月起，试点区域继续扩大，补贴产品持续增加。家电下乡利用财政政策杠杆，引导生产企业设计、开发、生产适合农村消费的产品，完善售后服务，同时引导经销商健全农村家电流通网络、改善农村消费环境，转移出口压力，减少贸易顺差和贸易摩擦，实现了财政政策与生产、贸易政策的结合，利民、利企、利国，农民得实惠、企业得市场、政府得民心。 家电下乡政策立足农村市场，把握农村需求 中国农村家电普及程度低下，市场潜力巨大 中国农村人口众多，但家电普及率低，每百户农村居民耐用消费品拥有量比城镇居民低很多，2007年城镇家庭的电冰箱、洗衣机、彩电的普及率分别为：95.03%、96.77%、137.79%，农村家庭电冰箱、洗衣机、彩电的普及率只有：26.12%、45.94%、94.38%，比城镇家庭2002年的水平也相差较远。 表1 2002-2007年中国城镇和农村居民每百户耐用消费品拥有量 单位：台 类别 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 彩电 城镇 126.38 130.5 133.44 134.8 137.43 137.79 农村 60.45 67.8 75.09 84.1 89.43 94.38 电冰箱 城镇 87.38 88.7 90.15 97.4 91.75 95.03 农村 14.83 15.9 17.75 20.1 22.48 26.12 洗衣机 城镇 92.9 94.4 95.9 95.51 96.77 96.77 农村 31.8 34.3 37.32 40.2 42.98 45.94 空调 城镇 51.1 61.8 69.81 80.67 87.79 95.08 农村 2.29 3.5 4.7 6.4 7.28 8.54 手机 城镇 62.89 90.1 111.35 137 152.88 165.18 农村 13.7 23.7 34.7 50.2 62.05 77.84 电脑 城镇 20.63 27.8 33.11 41.52 47.2 53.77 农村 1.1 1.4 1.9 2.1 2.73 3.68 数据来源：赛迪顾问整理，2009，05 据国家统计局统计，2007年中国农村人口为7.37亿，如果按照平均3人组成一个家庭来测