基于文化旅游视角的红安县茶业品牌开发研究基于文化旅游视角的红安县茶业品牌开发研究.doc

基于文化旅游视角的红安县茶业品牌开发研究 摘要：借助公共管理学、旅游学、品牌学、茶学等相关学科知识，运用文献资料、统计分析等方法，从文化旅游视角对红安县茶业品牌的资源优势和存在的问题进行深入剖析。提出了红安县茶业品牌开发的对策，结合红色旅游文化进行茶叶品牌形象设计、结合生态旅游进行品牌生产基地建设、充分整合资源培植茶业品牌龙头企业、结合红色文化旅游开展茶旅游产品加工研制、结合红色文化旅游开展茶业品牌宣传与营销、制定激励政策增加茶业品牌开发的资金投入。 关键词：文化旅游；红色文化；茶文化；茶业品牌；红安县 study on the tea brand development in hongan county from the angle of culture tourism ｓｈｉ ｆｅｎ－ｆａｎｇ （ｒｅｓｅａｒｃｈ ｉｎｓｔｉｔｕｅ ｆｏｒ ｓｏｃｉａｌ ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ ａｎｄ ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ ｅｄｕｃａｔ ，ｗｕｈａｎ ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ，ｗｕｈａｎ ４３００７４，ｃｈｉｎａ） ａｂｓｔｒａｃｔ： ｂａｓｅｄ ｏｎ ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ ｏｆ ｓｕｂｊｅｃｔｓ ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ｐｕｂｌｉｃ ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ， ｔｏｕｒｉｓｍ， ｂｒａｎｄ ａｎｄ ｔｅａ， ｅｔｃ．， ｔｈｅ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ａｎｄ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｏｆ ｔｅａ ｂｒａｎｄｓ ｉｎ ｈｏｎｇａｎ ｃｏｕｎｔｙ ｗｅｒｅ ａｎａｌｙｚｅｄ ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ ａｎｄ ｓｔａｔｉｓｔｉｃ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ａｎｇｌｅ ｏｆ ｃｕｌｔｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ． ａｎｄ ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ ｆｏｒ ｔｅａ ｂｒａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｎ ｈｏｎｇａｎ ｃｏｕｎｔｙ ｗｅｒｅ ｐｕｔ ｆｏｒｗａｒｄ ａｓ ｆｏｌｌｏｗｓ， ｂｒａｎｄ ｉｍａｇｅ ｄｅｓｉｇｎ ｃｏｍｂｉｎｅｄ ｗｉｔｈ ｒｅｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｕｌｔｕｒｅ， ｂｒａｎｄ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｂａｓｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ ｗｉｔｈ ｅｃｏｌｏｇｉｃａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ， ｌｅａｄｉｎｇ ｔｅａ ｐｒｏｄｕｃｉｎｇ ｃｏｍｐａｎｙ ｐｌａｎｔｅｄ ｂｙ ｏｒｇａｎｉｚｉｎｇ ｔｈｅ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ， ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｔｅａ ｔｏｕｒｉｓｍ ｓｏｕｖｅｎｉｒ ｃｏｍｂｉｎｅｄ ｗｉｔｈ ｒｅｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｕｌｔｕｒｅ， ｐｒｏｐａｇａｎｄａ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｏｆ ｔｅａ ｂｒａｎｄ ｃｏｍｂｉｎｅｄ ｗｉｔｈ ｒｅｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｕｌｔｕｒｅ， ａｎｄ ｐｏｌｉｃｙ ｍａｄｅ ｔｏ ｓｔｉｍｕｌａｔｅ ｔｈｅ ｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔ ｉｎ ｔｅａ ｂｒａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ： ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ； ｒｅｄ ｃｕｌｔｕｒｅ； ｔｅａ ｃｕｌｔｕｒｅ； ｔｅａ ｂｒａｎｄ； ｈｏｎｇａｎ ｃｏｕｎｔｙ 品牌与文化本是天然共生的，品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的精神［1］。从文化旅游视角研究茶业品牌，旨在探求文化旅游与茶业品牌间的契合关系，而关于红安县旅游及茶业品牌开发的相关研究并不多见，通过对ｃｎｋｉ数据库文献检索发现，以“红安”和“旅游”为主题词模糊检索记录为４８条，其中，期刊论文共１４篇，硕博士论文３篇，报刊新闻就占了３１篇；关于红安旅游及茶文化的相关研究，目前并无相关记录。因此，笔者以红安县红色文化与茶文化融合发展问题为基点，全面分析红安县茶业品牌开发的资源优势与存在的问题，并试图为红安县茶业品牌开发提出一些合理化的建议。 １ 红安县文化旅游的发展状况 １．１ 文化旅游的兴起与本土化发展的态势 旅游是一种特殊的社会文化现象。２０世纪６０年代以来，受后现代主义的“知性上的反理反主义 、道德上的犬儒主义和感性上的快乐主义”哲学思潮影响，现代旅游理念发生了深刻的变化：在价值取向上由商业化的旅游向着生命体验回归，人们把体验性、探索性、求知性的经历与享乐作为旅游的基本诉求，旅游不仅是一种经济消费，更是一种文化消费，所谓“行万里路，读万卷书”，人们希望从异地或异国更多地得到一些认识与知识，包括历史的、生活的、文化的、生产的、民俗的、艺术的，等等，感受不同地域所独有的迷人的文化底蕴［2］，文化旅游便应运而生。 文化旅游热潮给中国茶文化旅游、红色文化旅游带来了生机。中国是茶的故乡，也是茶文化的发祥地，茶文化旅游很快成为各大旅游景点上的一大特色。从２０世纪９０年代开始的，茶文化与旅游业开始融合发展，茶文化的加入丰富了旅游文化的内涵，而旅游业的发展也为茶文化注入了新的活力，以“茶”为主题元素的观光、