《皇城老妈成都火锅秋冬季品牌推广策划案》(35页)-品牌管理.pptVIP

;其他;我们的目标是：让消费者产生心理共鸣;;怎样让消费者产生心理共鸣？;;;创意思路： 2008年是不平凡的一年，现实充满不确定、焦虑、不安，同时又充满着喜悦、期待； 大起大落之后，人们更需要一份积极、平和的心态； 在这些起伏的背后，有一些不变的情感，支撑着我们； 皇城老妈要与这种情感产生共鸣； 并且由于皇城老妈的品牌积淀，这种共鸣是能够切实做到，也是其他品牌不适合表达的。 ; 每个人都记着几句朋友说过的话 也有几句话想对朋友说…… 用消费者日常生活中最熟悉的语言。 我们需要沟通的对象中30——50岁的人群是主题，这个年龄段，不管男和女都很成熟； 而情感的沟通是最持久的力量； 文案中的语言可以肯定的说是你的朋友对你说过，或者你对朋友说过的； 这份情一直在心里存在，而皇城老妈做到的是始终对这一份情感的尊重。 每个人记忆中都有一炉温暖的火焰…… 用消费者记忆中最温暖的画面。 从皇城老妈这里传达出的情感，不管用哪种画面，层次都不够，显得轻浮； 每个人记忆中那把既舒适又有安全感的摇椅都不同； 我们通过线描的表现形式可以让更多人有共鸣； 并且这种形式也是皇城老妈的一贯风格； 它不具有时效性，因此能表达心底深处对最温暖事物的映像。 ;有很多朋友，有千种情感，有万般滋味 这一切都凝聚为一句话：;他可能不是你最好的朋友，但总会在你最需要出现，而这样的朋友，你很多时候都忘了说声“谢谢”。 他不是真