当前我国彩电业价格大战之我见当前我国彩电业价格大战之我见.doc

当前我国彩电业价格大战之我见00基地钞小静 摘 要］：价格大战是价格的信号、调节和配置功能发挥作用的一个过程。一方面，价格竞争是市场竞争最直接最有效的手段。另一方面，价格竞争是产业集中和产业技术进步的必要手段。所以，价格大战可以使得企业不断发展，消费者获得实惠，整个社会效益增加，它是市场经济发展的必然。［关键词］：价格竞争，市场竞争，产业集中，产业技术进步 我国当前的市场状况，不言降价，只说让利的汽车价格战，沸沸扬扬的彩电价格战，伴随空调消费旺季而来的空调价格战，进入冬季的保暖内衣价格战，还有商场一年到头不断进行的打折让利活动，让人应接不暇。其中尤受关注的是彩电价格战。 彩电在连续几次降价之后，去年年中九大厂家在深圳召开同盟会议，宣布限价。8月10日，康佳突破最低限价率先宣布全面降价，之后长虹、创维等诸多晶牌迅速跟进，价格联盟最终宣告破产，从而新一轮的价格大战又激烈的展开。 价格竞争事实上是价格的信号、调节、配置功能发挥作用的过程。彩电业的价格大战之所以存在并且愈演愈烈，主要由两个方面决定。 一方面，价格竞争是市场竞争最直接最有效的手段。这是价格大战得以存在的最为根本的原因。人是理性的，成本－－收益比较是每个人的正常思维模式。我们知道，购买能力相对个人购买欲望总是稀缺的，因此消费者总是企盼着能在市场上用最少的货币支付购买到最大的使用价值；市场占有率大则总收益高，因此生产者就必然要求降低价格以获得消费者的货币选票，扩大其市场份额。出于这一根本原因，价格竞争必然是企业竞争中最重要的竞争手段之一，是企业扩大市场占有率的最为重要的武器。具体有以下几点： 一、存在降价空间　商品的价值即凝结在商品中的抽象人类劳动构成交换实体，它是商品价格的最终基础。经历了几十年的发展，我国彩电业在产出积累增加过程中不断学习，使得它已经拥有了足够规模的显像管生产设备、低成本设计、自动装配线、分摊研究开发费用等，单位彩电的价值不断下降，它为彩电降价奠定了基础。 除此之夕卜，科学的管理、销售使得其他必需费用也同期下降。因此，彩电的生产、管理、销售成本不断下降，单位彩电的完全成本不断下降，这就给彩电业提供了更大的利润空间，从而为彩电的降价提供了足够大的空间。 不得不提的一点是彩电业受到了地方保护主义的干扰。当前国内几大彩电生产厂家大多是国有企业，是当地政府的利税大户甚至成为领导人政绩的一个组成部分，所以他们能够以更低的成本获取资源，在贷款、上市等问题上享有优先权，在陷入困境时还能获得财政补贴。在这有形的手的作用下，很多彩电企业可以再次降低成本，获取更大的降价空间。从地方利益角度看，它有利于企业竞争，有利于地方经济，还可以缓解就业压力。但这样也会使得很多濒临倒闭的、效率低下的彩电企业凭借低成本优势，以更低的价格参与竞争，从而破坏市场秩序，从长远来看不利于地方和整个社会经济的振兴与发展。 二、存在着降价的必要 1．降价可以扩大市场占有率，增加总收益，这主要是从厂家自身来考虑。彩电属于富有弹性的商品，降价可以增大销量，增加总收益。具体分析如图(一)：价格由P1降到P2，设在价格P1、P2下其总收益分别为TR1、TR2，亦即矩形P1OQA、P20Q2B的面积所代表的值。矩形P1P2HA的面积为销售AQl不变，降价所损失的收益(一)。而矩形HQ1Q2B的面积大于P1P2HA，两者抵消以后，可以得出总收益仍有增加，即TR2TR1。这在现实中的表现就是，市场占有率增大，它的产量就增大，从而规模扩大，技术水平提高，成本相对降低，最终使利润增加。 市场占有率价值极大，能降低相对成本，从而带来更高的利润。所以彩电生产厂家总是想方设法扩大其市场份额，增大其市场占有率，以达到增加利润，促进自身发展的目的。 而价格大战是扩大市场占有率的一种有效手段。进一步来讲，也就是价格的信号、调节功能决定了厂 家降价的必要。具体实现过程如下：价格是一种稀缺性的标志，是一种供求的信号，价格高意味着供不应求，价格低表明供大于求。而需求和供给是市场上两种相反的力量，如果市场上某种商品的价格降低，则企业的供给量会相对下降，消费者需求量相对上升；供求自我调整，恢复平衡。 因此，价格功能的实现过程为：价格的变动把供求关系信息传递给生产者与消费者，把市场对企业的取舍标准传达给企业，供求双方在利益的驱动下自然地做出相应的调整，从而实现供求平衡。价格大战就是一个市场达到均衡的过程。由此也不难看出，供求是关系生产者市场占有率大小的很重要的一个因素，我国彩电业之所以要进行价格竞争，就是由当前市场供求状况决定的。从国内市场来看，彩电行业存在着严重的供过于求的问题。 据权威部门估计，目前我国彩电年生产能力已达4000万台，商需求仅为2000万台左右，彩电生产量是国内需求量的两倍，严重的供过于求造