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摩登天空 音乐节+文旅分析 草莓音乐节在北京、上海、镇江、西安、武汉，五座城市举行，售票观众高达60万人次，总收入接近2亿元，是目前中国观众人数、经济收入最高的音乐活动。 据统计，每届音乐节，本地观众占50%-60%，外地观众占40%-50%，每个观众在音乐节的平均消费为800元/3天，本地观众在周边交通，餐饮，购物消费也是800元/4天｡外地观众因为音乐节住宿，交通，餐饮，购物综合消费超过2000元｡据此测算10万人产生的音乐节以外的区域经济价值将达到1亿元｡ 音乐节是一个高度聚集型及传播最快的项目，每届摩登其下音乐节的召开都汇聚十余家国际知名赞助企业，数十家合作单位，40多家主要服务商，近100家小型服务商和超过100余家的媒体参与其中，可以说是一个企业的大聚会。可以说音乐节落户那里就有300多家企业跟随到哪里。 音乐节的多元化模式融入城市文化，新的城市文化名片通过音乐节聚集的受众中快速得到传播，加大城市印象美誉度。 音乐节是当前最受瞩目的现代音乐，现代文化，现代生活方式的载体，并为各地政府大力引进和扶持， 镇江草莓音乐节获得地方政府600万政府补贴。 音乐节是彰显政府开放化和国际化的最好的城市名片，北京作为全国的政治文化中心更应该有与之配套的文化旅游项目为国际人士和商务精英服务｡ 时下在各地优惠政策趋同竞争越来越激烈之际，文化软实力才是把地方好企业长久留住的吸引力｡ 音乐节 文化旅游 音乐节 效益(案例) 北京 镇江 上海 2012年以来，我国旅游业继续保持良好发展势头，各项经济指标均创历史新高，入境旅游国内旅游出境旅游三大市场均取得长足发展，2012年全年旅游接待总人数约31.3亿人次，旅游总收入2.6万亿元，同比分别增长12.8%和16.6%。 2009年，中国人均GDP2580美元，即15000元，按照下表类型的划分，显然已经进入休闲旅游类型区间，近年来休闲旅游发展也较快｡从国家出台旅游景点门票的限价令，鼓励各地发展景区门票外的附加消费项目，及全国各地的著名景区纷纷提出建设“休闲度假”类型景区思路来看，提高当地服务设施的舒适度，及丰富休闲旅游服务项目，增大游客的驻留时间，已经成为全国各景区的发展趋势和方向｡ 人均GDP水平 旅游行业阶段 阶段特征描述 代表旅游产品 6000-12000元 观光游 快餐式旅游：停留时间短；人均消费低 景区观光 12000-18000元 休闲游 停留时间在1-2周；人均消费较高 温泉、商务会议游、奖励旅游等 18000元以上 度假游 停留时间1个月左右；人均消费水平高 分时度假类、旅游地产 国内旅游 市场概况 市场现状及趋势 近年来，中国旅游演艺市场不断发展，市场规模稳步扩大｡据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的､投资在百万元以上的旅游文化演出有153台，资金投入达17.9亿元，参加的专业和业余演职人员1.76万人，观众达1.67亿人次｡ 北京市旅游局的调研表明:在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可以达到36场，演出票房收益和因演出而带动的综合收入之比可以达到1:7甚至1:10，在每天观看演出的观众中，游客所占的比例近60%｡较国际上旅游演艺收入与旅游综合收入大于1:7的水平，中国旅游演艺市场的旅游消费带动力发展前景更为广阔｡ 世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为全球第一大入境旅游接待国｡2006年我国主要景区景点旅游演艺收入达26.8亿元｡ 伴随国内旅游业的扩大发展和持续升温，对旅游演艺产品的市场需求增长迅速，由此激发了旅游业与演艺业良性互动､有机结合的产业发展动力｡ 旅游业与演艺业互联共需､互利共赢｡旅游业发展能够为演艺业发展创造条件和环境，借助旅游休闲这个平台获取更高的社会效益､经济效益，促进演艺市场的繁荣;演艺业发展是旅游业发展的助推器，可以为旅游者提供休闲娱乐机会，吸引游客､留住游客，形成旅游的品牌，不断推动旅游业的发展｡ 促进旅游业和演艺业的结合，能够形成文化共生体和产业联合体，促使旅游业和演艺业双赢的局面，是市场发展的需要｡ 国内旅游 市场概况 旅游业与演艺业联姻是市场发展的需要 国内旅游 市场概况 音乐节产业，在欧美发达国家已有近50年的历史，并成为当地旅游文化支柱性产业之一，对当地､乃至对整个国家的经济与文化发展均有深远的影响｡全球音乐节产业已经成为成熟的产业经济链，不但带动艺术与音乐产业，更将周边产业——如旅游､音响工程､印刷､餐饮､媒体……等全面带动起来，是拉动内需的重要文化项目，以文化促经济，一举两得，相辅相承｡ 以国外的大型音乐节为例，英国伦敦附近的GLASTONBURY摇滚音乐节和丹麦哥本哈根附近的ROSKILDE摇滚音乐节是世界两大年度露天音乐节，每个音乐节的参加人数都在10万人以上，丹麦哥本市政府为了方便运送