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服装品牌策划 - kalse - 网易博客 服装品牌策划 - kalse - 网易博客 网易博客| 空间服务| 搜 索 日志相片音乐标签作者日志相片音乐标签作者登录| 注册| KALSE的博客 Rome is not built in a day! 首页 日志 相册 音乐 收藏 好友 关于我 日志 四个支点搭建优势品牌以小搏大的品牌策略 字号： 大大 中中 小小 服装品牌策划 服装品牌策划 服装的含义？ 品牌又是什么？ 策划的内容有哪些？ 为什么要学习这门课程？ 当被问及哪个行业最容易出现世界级的品牌时，国际营销大师米尔顿·科特勒地回答是：娱乐及时装成衣 #61551; 西方国家品牌的发展 #61551; 发展基础：a 庞大的市场作为品牌运作的载体；b 先进的生产力和高级的社会分工。 #61551; 发展的阶段： #61551; a 20世纪上半期：电力取代蒸汽机的时代，品牌诞生（柯达、雪铁龙、波音、吉列、万宝路、雀巢等）； #61551; b 20世纪中后期：自由竞争走向垄断，著名品牌出现（肯德基、麦当劳、松下、索尼、丰田等） #61551; C 20世纪80年代后期：生理需求转向精神追求，注重个性，品牌竞争成为企业竞争的焦点。西方国家开始执行品牌输出战略：兼并别国品牌；买断东道主品牌使用权，并将其打入冷宫（金鸡、美加净 庄臣，杨子 西博杨）；向东道主无偿提供自己的品牌（桑塔纳、奥迪）；抢注东道主品牌的商标 （红塔山、剑南春）；我国品牌的发展 发展阶段： A、品牌无意识阶段：鸦片战争以后 B、品牌意识抑制阶段：计划经济时代。（上海牌手表、永久、凤凰、飞鸽牌自行车） C、品牌意识自由阶段：十一届三中全会以后. 品牌竞天下的时代 有人预言：决定21世纪世界格局和国家经济地位的因素，除了科技依然不可缺，就是以品牌为代表的市场占领。 洋食品——我要吃掉中国 洋饮料——我要吃掉中国 洋胶卷——我要控制中国 洋彩电——我要半个中国 洋服装——我要包装中国 洋日用品——我要“蚕食”中国 洋科技——我要开发中国 中国品牌的崛起 1992年邓小平南巡讲话：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌，否则就要受人欺负。” 1996年，红塔山中国第一品牌价值332亿元，但万宝路世界第一品牌价值446.14亿美元；长虹、联想、海尔、春兰、TCL、科龙、小天鹅等纷纷出现在名牌行列。 参考书目： 《品牌策划》陈放著 蓝天出版社 《完美营销》韩燕著 中国纺织出版社 《服装营销学》 杨以雄著 中国纺织出版社 《服装流行与设计》张星主编 中国纺织出版社 第一章 服装品牌策划概述 第一节 品牌概述 一、什么是品牌 品牌又叫牌子，是一种名称、术语、标记、或图案，或是 他们的结合，用以识别某个销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的的产品和服务相区别 品牌与产品名称的区别： 产品名称主要体现的是识别功能，将一种产品与另一种产品区别开来 。 品牌是消费者认同感与品牌个性的完美结合。 品牌是一个复杂的概念，在竞争激烈的今天，它的内涵越来越广，主要有品牌营销、品牌广告、品牌CI、品牌文化、品牌质量、品牌价值等 二、品牌的性质 A、使企业的一种无形资产。康柏电脑公司资产61.66亿美元，其品牌价值竟达68.95亿元；可口可乐公司有形资产149.68亿美元，品牌价值高达434.27亿元。 B、具有一定的风险和不确定性 。市场瞬息万变 C、它通过一定的物质载体来表现自己。直接载体主要是美术图形、文字；间接载体主要是市场占有率、知名度、美誉度、产品质量、产品价格 D、具有专有性。 E、是企业间竞争的工具。跨国输出已经从产品输出转向了品牌输出 三、品牌的功能 A、产品识别功能 B、保护企业及消费者的功能 C、货币资本增值功能 D、使企业进入市场的通行证 E、有利于企业形象的塑造 第二节 服装品牌策划研究的方向及意义 一、服装品牌的概念 是一种名称、术语、标记、图案，或是他们的结合，用以识别某个服装生产商或经销商的产品或服务，并使之与竞争对手的的产品和服务相区别。 服装品牌的内涵应该包括他代表的企业文化、企业形象、产品个性、设计品味和服务水平，而服装品牌的核心内涵还是他所具备的一种被顾客所认同的价