电热水壶市场.doc

目 录 第一部分 电热水壶行业简介 1电热水壶发展……………………………………………………………………… 3 1.1电热水壶简介…………………………………………………………………… 3 1.2电热水壶发展及分类…………………………………………………………… 3 2电热水壶市场发展状况…………………………………………………………… 3 2.1电热水壶市场发展……………………………………………………………… 3 2.1.1国外电热水壶市场发展……………………………………………………… 4 2.1.2国内电热水壶市场发展……………………………………………………… 5 2.2电热水壶市场需求状…………………………………………………………… 5 3电热水壶行业技术特点…………………………………………………………… 5 4电热水壶行业经营模式及特征…………………………………………………… 5 4.1行业经营模式…………………………………………………………………… 5 4.2行业经营特征…………………………………………………………………… 6 第二部分 中国电热水壶市场现状 1电热水壶市场规模………………………………………………………………… 6 2电热水壶市场结构………………………………………………………………… 6 2.1品牌市场结构…………………………………………………………………… 6 2.2渠道市场结构…………………………………………………………………… 7 2.3市场价格结构…………………………………………………………………… 7 3电热水壶市场需求………………………………………………………………… 7 3.1产品需求………………………………………………………………………… 8 3.2渠道需求………………………………………………………………………… 8 3.3价格需求………………………………………………………………………… 9 4 电热水壶产品发展趋势………………………………………………………… 10 第三部分 美的电热水壶产品市场分析及营销建议 1美的电热水壶市场简介 2美的电热水壶市场SWTO分析…………………………………………………… 10 2.1优势（S）……………………………………………………………………… 10 2.2劣势……………………………………………………………………… 11 2.3威胁（T）……………………………………………………………………… 11 2.4机会（O）……………………………………………………………………… 11 3市场竞争对手分析……………………………………………………………… 11 3.1格兰仕………………………………………………………………………… 12 3.2苏泊尔………………………………………………………………………… 12 3.3海尔…………………………………………………………………………… 12 3.4九阳…………………………………………………………………………… 12 3.5东菱…………………………………………………………………………… 12 4产品营销建议……………………………………………………………………13 4.1市场策略表现…………………………………………………………………13 4.2市场定位………………………………………………………………………14 4.2.1产品工艺定位………………………………………………………………15 4.2.2传播主题定位………………………………………………………………15 4.2.3销售人群定位………………………………………………………………15 4.2.4消费人群基本特征…………………………………………………………15 4.2.5包装定位……………………………………………………………………15 4.2.6销售渠道定位………………………………………………………………15 电热水壶行业简介 1电热水壶发展 1.1电热水壶简介 电热水壶起源于英国，上世纪90年代风靡于欧洲，本世畅销于全球，目前电热水壶已经成为欧美发达国家必备的日用品。电热水壶是一种智能水加热生活电器，其发热系统由温控器与发热盘安装在一起形成。其中温控器是用来控制水温的一种机电装置，其工作原理是采用双金属片做成的蝶形元件作为感温元件，利用蝶形元件在不同温度下产生变形的原理，通过机构的作用，使触电迅速动作，达到接通或断开电路的目的。 1.2电热水壶的发展及分类 （1）第一代电热水壶俗称为电茶壶。电茶壶的雏形是“热得快”，最初的电热水壶实际上就是将“热得快”固定在一个壶体内，这种电茶壶的发热元件裸露在壶体内，直接浸在水中加热，需要有人看护使用。