提升新媒体舆论引导能力的思考_吴敏.pdf

《 》2011 5 东南学术 年第 期 提升新媒体舆论引导能力的思考 吴 敏 : ， ， 摘要 近年来 新媒体依赖其强大的技术支撑而横空出世 涉及领域已渗透到社会生活的 ， ， 各个层面 成为舆论形成与发展的一大推手 在舆论引导中表现出不同于传统媒体的积极作 。 ， ， ， 用 但是 从近年来的一些案例来看 新媒体在舆论引导中也有明显的局限性和不确定因素 。 ， 成为纷扰舆论的发端 如何辩证地看待新媒体在舆论引导中的积极和消极作用 如何扬长避 ， ， ， 。 短 提升新媒体的舆论引导能力 共同构建和谐的舆论环境 已成为无可回避的重要议题 : ; 关键词 舆论引导 新媒体 中图分类号:G211 文献标识码:A 文章编号:1008 － 1569 (2011)05 － 0233 － 07 。 、 、 舆论引导在我国一向是新闻与宣传工作的重中之重 报纸 电视 广播等传 。 ， 、 统媒体长期以来在舆论引导中担当主角 近年来 以互联网为技术支撑的博客 、 ， 、 、 播客 微博等新媒体的普及和壮大 为网民发布信息 表达意见 展开讨论提供了 ， ， 广阔的空间 同时促使传统的传播格局发生改变 新媒体在整个传播格局中已经 。 无可争议地获得了其应有的地位 正在成长中的新媒体正全面渗透到社会生活 ， ， ， 的各个方面 与传统媒体交相互动 成为舆论引导中的新生力量 在社会舆论引 。 导中发挥了不可忽视的作用 但新媒体自身存在的缺陷导致其对社会舆论的负 ， 。 ， 、 ， 面影响 也常为世人所诟病 在当下的社会环境中 新媒体应扬其长 避其短 有 ， 效提升自身的舆论引导能力 更好地发挥其作为新兴媒体在社会舆论引导中的 。 ， 作用 这不仅是构建和谐的社会舆论环境之迫切需要 也是新媒体自身健康发 展的必然要求。 、 一 新媒体在舆论引导中发挥着独特的作用 :“ 、 著名学者陈力丹认为 舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象 、 、