深度解析山寨手机的今天与未来.docVIP

PAGE PAGE 1 《深入解析山寨手机的今天与未来》 2010级物流一班“梦想远洋”参赛团队 内容提要 对于山寨手机的认识和探究，我们队已经进行了深入的研究和总结，在这几个星期中，我们为下一步的比赛进行了认真的准备和充分的理论概括，并加以了认真的整理。下面我们将带领大家，共同探讨山寨手机的发展。在下面，我将结合我们学过的政治经济学理论，以及现在所上的西方经济学的知识，与大家一一探讨。不过，在结合经济学解析时，我将向大家介绍山寨手机的基本含义，介绍山寨手机，必须要介绍山寨，什么叫山寨，及其发展的历程。在解释山寨的含义时，我认为有必要把中国手机市场的一系列发展历程向大家展示展示，以此来引出对山寨手机的解析。 中国手机市场的回顾 1）2003年以前。 此阶段主要是国外品牌机主导的阶段。主要原因是因为中国手机的生产商大多不具备手机生产的核心技术，而且生产成高昂，不具备价格竞争的优势。因此中国手机市场成为一些国外品牌的表演舞台：例如韩国三星，美国诺基亚，摩托罗拉。这一段时间是国外品牌手机的蜜月期，一个普通的手机卖价就在1500元以上. 2）2003——2005年。 此阶段是本国手机产品开始成长成熟期。国产品牌做得较好有TCL，波导，夏新等。在中国市场上，尤其TCL表现非凡，曾超过诺基亚，市场占有率第二，紧逼第一的摩托罗拉。而“赶超摩托罗拉”成为手机狂人万明坚TCL团队每天早上惊天动地的口号。TCL的钻石手机一枝独秀，在中国市场成绩斐然。此时的一些国产品牌具有了一定的自主研发能力，再加上政府对国产手机的扶持，国产品牌在土洋大战中取得段战的胜利！ 3）2006年——2007年。 此阶段是国产品牌的主导的阶段。国产品牌由于战略失误，导致新苦打下来的江山拱手让人，其中最为典型的就是：TCL收购汤姆逊的战略失误。李东生的“中国低廉的劳动力+国外的品牌=国际化”理论没有禁得起市场的考验，盲目的国际化导致TCL背上了沉重的债务负担。而摩托罗拉，诺基亚，相继推出了价值在200元左右的手机，赢得了较大的市场份额。卓越的质量，低廉的价格在赢得市场的同时，也赢得了传播，为日后高端机的营销打下基础。 4）2007年至今—— 国产手机出现了“山寨机”风靡了大江南北，为表现低迷的国产手机注入了一剂强心剂，并在这几年，很大程度上引发了我们对手机市场的认识。在以下的介绍中，我们将为大家解析山寨手机，让大家了解以下。以下是对山寨手机有关的介绍。 名词释义 山寨，顾名思义，就是占山为王的意思，主要是依靠抄袭、模仿、恶搞等手段发展壮大起来，反权威、饭主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代征的亚文化的大众文化现象。但是随着时代，山寨，这一名词，也出现了庞大的体系，形成了一个在现代社会中，一支占据着举足轻重地位的体系，在我们这次参加的经济案例分析大赛中，我们重点分析山寨手机。山寨手机毕竟是山寨文化中一个分支，辩证唯物主义中，矛盾的对立统一性，共性与个性，普遍与一般的特征，给予我们在对待山寨手机与山寨文化的关系上，一个重要的理论依据。我们在思考山寨手机之所以在前几年能够得到很大的发展，而在近几年出现的销量不断下滑的情况时候，会感到十分地伤头脑。但是我们认为其销量下降的现实原因是十分复杂的，既有政策上的宏观影响，也有微观上的行业竞争带来的影响，在本文中心环节，我将以山寨手机中，一个成功发展并崛起的案例，以及一个失败的案例，从正反二个角度，结合经济学理论，和中国的政策和市场环境，向大家细致地介绍。不过在向大家解析山寨手机成功与失败的案例之前，我想和大家来共同交流交流中国式“山寨手机产业”的发展环境、分析其发展的产业环境，发展的状况、以及结合经济学原理向大家展示山寨手机的发展历程。 【发展环境】 山寨手机的产地主要是深圳，广州。制作工艺及其简单，基本上可以称得上是作坊式抄作。台湾一家科技公司生产一种芯片能把多种功能集中在一起，是手机的制造不再需要核心技术，为山寨机提供了上游的支持。山寨手机主要是模仿一些国外品牌手机，没有了研发成本，没有广告宣传，使其成本极低，进而价格低廉。像一些模仿三星伯爵的山寨手机才几百多元。并且“山寨手机”主攻农村及二、三级市场，“农村包围城市”是“山寨手机”的市场策略，这既可以有效避开了与诺基亚、三星、摩托罗拉等国际品牌之间直接竞争，也可以利用功能强大价格低廉等优势对抗国产大厂。有些学者曾经与数位身份、收入、地位不同的各界人士交流是否会购买“山寨手机”的问题，结果发现学生、低收入打工者比较容易接纳“山寨手机”，这也说明“山寨手机”还是有其存在的市场空间。 山寨