第05章BBB需求和消费者行为.pptVIP

第5章主要内容 效用、总效用、边际效用的含义。 边际效用递减规律。 消费者剩余 无差异曲线的含义与特征。 序数效用与消费者均衡条件。 效用（utility） 效用是人们消费某种物品或劳务所能满足欲望的程度。 消费某种物品能满足欲望的程度高就是效用大；反之，就是效用小。 理解效用概念应注意两点 并非物理属性概念，是心理感受概念； 不具有伦理含义，只要能够满足某种需要就具有效用； 因此毒品和可乐都具有效用。 基数效用 是指用基数1、2、3……具体数量衡量的效用。 如一杯咖啡的效用是10个单位，一杯牛奶的效用是5个单位； 在这里，一杯咖啡的效用是一杯牛奶的效用两倍。 三个效用概念 总效用（TU）：消费若干数量商品或劳务所获得的效用的加总。 平均效用（AU）：平均每单位商品或劳务可提供的效用。AU ＝ TU / Q。 边际效用（MU）：多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。MU= △ TU / △ Q。 “边际”一词的含义是“新增”的意思（萨缪尔森《微观经济学》17版第67和88页） 边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility） 内容：随着消费商品数量的增加，边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后成为负值。 如第二个苹果没有第一个好吃等。 总效用曲线与边际效用曲线 “钻石与水”悖论（P83） 水比钻石更有用，而钻石却是最昂贵的 。 亚当·斯密在《国富论》中首先提到这个悖论。 斯密认为，产品的经济价值取决于投入的人工，所以他对钻石昂贵的解释是，生产钻石需要很多劳动力去发现和开采。 然而在沙漠中缺水的情况下水的价格又可能超过钻石。 是否可以用边际概念解释呢？ 边际效用递减的两个主要原因 生理与心理特点所决定，即消费某种物品的数量越多，生理或心理对重复刺激的反应就递减了。 物品用途的多样性。 有关边际效用递减的有趣现象 英国科学家称男人和女人一同逛商场的最长时间不能超过72分钟。 如果超过了72分钟，他们就要因是否继续行动而吵架，男人希望立即停止购物行动，而女人则希望继续；而且女人一般都想逛满100分钟后要求再逛28分钟。 这是英国埃塞克斯大学科学家们研究得出的结论，这一研究结果还发表在英国的《独立报》上。 货币的边际效用 货币的边际效用也是递减的。 如穷人获得100元的感觉真是美极了，你却觉得无所谓。 政策推论：收入均等化，即收入应向穷人转移支付。 庇古（Pigou，1877-1959）的重要政策主张之一。 平安高管收入 课堂练习 举例说明什么是边际效用递减规律？ 消费者最大效用原则的基本假定 货币收入一定； 价格一定； 货币的边际效用不变. 理解消费（购买）行为 支出货币，损失效用。设单位货币的边际效用为λ，价格为P。则购买行为导致的效用损失为λP。 取得商品，获得效用。每购买一个商品所获得的效用记为MU（边际效用）。 消费决策的实质是什么？ 比较所得（MU）和所失（λP）。 消费者最大化原则推导 所得大于所失，即MUλP，效用未达到最大化，消费者必然继续购买。 所得小于所失，即MUλP，这个交易对自己不利，消费者必然减少购买。 所得等于所失，即MU=λP，效用达到最大化，消费者既不增加购买也不减少购买。 因此，MU=λP是消费者效用最大化的条件。 思考题 假定领带的价格是3美元，1美元的边际效用是20，第四条领带的边际效用是60单位。那么消费者在购进了四条领带的时候，消费者得到了最大效用。 因为：MU4=60，λP=60，MU4=λP。 为什么消费者在购买了第三条领带还要买第四条？为什么不买第五条？ 解答 第三条：70（？）20·3 第四条：60=20·3 第五条：50（？）20·3 购买两种商品时的最大效用原则 MUx /Px=λ MUy/Py = λ MUx /Px = MUy/Py =λ 购买多种商品时的最大效用原则 MUx /Px=λ MUy/Py = λ MUz/Pz = λ MUx /Px = MUy/Py =… = MUz/Pz = λ 等边际法则 (equimarginal principle) 满足或效用的最大化的基本条件是符合等边际法则。 即在收入和其他商品价格即定的条件下，当花费在任何一种商品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种商品上的最后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。 表达式：MUx /Px = MUy/Py =… = MUz/Pz = λ（其中MU为边际效用，P为价格， λ为单位货币的边际效用。 课堂练习 为什么消费者在购买了第三条领带还要买第四条？为什么不买第五条？ 课堂练习 设每周有50美元花在X与两种商品上，X与Y的价格分别为5美元和4