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《广告资料》目录： 一、广告史 1、百年现代广告艺术史 2、中国广告二十年 3、新中国第一条电视广告 4、公益广告的由来 二、广告的概念 1、广告的定义 2、广告的分类 3、4A的定义 4、标志与商标 5、如何测量收视率 6、如何制定媒体预算 7、透视报纸发行量、阅读率与广告 8、广播收听率(Listenrate) 三、广告法规 1、中华人民共和国广告法 2、广告管理条理实施细则 3、广告管理条例 4、国家工商行政管理局商标印制管理办法 5、广告行业公平竞争自律守则 6、广告显示屏管理办法 四、印刷要素 1、印刷基本要素 2、印刷看样时需注意的几个问题 五、网络广告 1、网络时代的广告理念 2、网络广告的技巧与效果 3、国内网络广告市场竞争分析 4、网络广告市场的竞争以“何”取胜 5、CNNIC专题报告：中国互联网络广告现状 六、行业术语 1、大众媒介广告术语 2、行业简称简称 七、广告英语术语 1、创作用语 2、公共关系用语 3、广播媒介用语 4、互动媒介用语 5、户外媒介用语 6、媒介策划用语 7、媒介运用用语 8、销售用语 9、行政用语 10、营销调查用语 11、营销计划用语 12、营销用语 13、职能用语 14、综合用语 八、POP广告 1、POP广告的相关原理知识 九、广告辞典 十、方案 1、好文案应具备的三个条件 2、如何写好一篇方案 3、什么是“AE” 4、文案速成葵花宝典 参考资料：/bbs/dispbbs.asp?boardID=4ID=4796page=1/bbs/dispbbs.asp?boardID=4ID=4796page=1做AE（客户）常用的会有： client(客户） creative brief（设计要求） above-the-line advertising 线上广告 below-the-line advertising 线下广告 event(活动） PR（公关） media(媒体） plan(计划） deadline(最后时限） layout(设计稿） outwork（正稿） payment（付款）首先要了解你想去的公司工作风格、业绩，它的专项是不是你的特长，然后规划你想在公司里面做什么？事先了解工作的大致流程。书籍的话有一本《4a广告公司工作流程》，其他方面的东西多到广告论坛里转转，可以了解不少，比如说中华广告网的广告人沙龙等。 =========================================== A above-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive (AE) ：客户经理，广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。 account service 客户服务 客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。 advertising agency 广告代理商 习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。 advertising campaign 广告活动 有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。 advertising department 广告部 分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。 airport advertising 机场广告 利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。 Appeal 诉求 广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。 area sampling 区域抽样 群体抽样的