品牌人格化IP形象设计19课件.pptVIP

一个强大的IP品牌能让消费者清晰识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品及衍生品的需求，占有了IP就占有话语权。品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场，已经成为众多商家尝试和青睐的手段。中国作为全球最大的玩具生产国，拥有着全球第二的庞大玩具消费市场，玩具行业仍处于产业链下游，主要以代工为主进而导致品牌力量薄弱，孕育不出世界一流的知名玩具厂商。一个IP如果不能共享跨界、资源互补，提升自己的造血功能，随着时间的淡化，IP的价值也会慢慢黯淡。IP从泛娱乐形态渗透到新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。Bruna本人会对米菲的产品进行把关，要求他们必须遵守严苛色表和样式指南。Bruna是一个固执的老艺术家：“艺术家的线条就是他的笔迹，”他说。因此，Bruna拒绝高科技手段绘画，比如计算机绘制，而是坚持用他的硬铅笔绘制“有心跳的线”。当然，这不影响米菲作为荷兰设计的标志和国宝级偶像一只名叫米菲的兔子，与她的商业帝国|视频/article/31156在传统的产品线上，Mercis也进行了诸多尝试，如把米菲的2D动画系列变成3D定格动画；在不同国家/地区和语言中开设YouTube频道；以及把米菲的世界数字化，人们可以通过Sanoma，StoryToys和Edujoy等APP探索这只小兔子的生活，同时寓教于乐，这些应用程序可在全球的Android和iOS设备上使用。今年是米菲陪伴我们走过的第66个年头。米菲（Miffy），诞生于1955年，是世界上图画书作家之一——荷兰画家DickBruna（迪克·布鲁纳）创作的经典动画人物。米菲绘本被翻译成50多种语言全球发行，目前已在全球售出超过8,500万本。极简的线条和有限的颜色，DickBruna用最简单的故事情节传递出最打动人心的力量。平凡、简单正是米菲的魅力所在。超级符号与超级IP品牌形象超级符号，浓缩了产品信息、文化，甚至产品功能。这个符号能让消费者快速记住品牌，从而低成本传播。而超级IP作为超级符号的一个物种，需要持续保持创造能力，不断产生内容力，才能维持较高势能。超级IP是一种社交货币，能让新上市产品迅速与陌生人建立桥梁，正如货币迅速在不同物品之间搭建起桥梁一样。米菲诞生于1955年，荷兰设计师DickBruna为了在一个阴雨连绵的假日安抚自己的儿子，于是编造出一个白色的小兔子在他们度假屋的花园里乱逛的童话，这只兔子就是米菲的灵感来源。简单是米菲最大的魅力，这让她能够轻易被我们映入脑海，但她的绘制可绝不是寥寥数笔就能完成。对于Bruna来说，米菲的简单正是她最困难的部分，虽然只有两个点和一个十字形，但一定要让她表现出开心或者悲伤，甚至程度的不同都要有所体现。为此，Bruna必须要一遍又一遍地重复描绘米菲的神情，以达到最佳效果。他说：“每次我画米菲时，我都会感到紧张。我想让她比昨天更好，让她再向前一点。最困难的事情就是保持简单，为孩子的想象力留出足够的空间。”从第一本《米菲在海边》（米菲的诞生自然而然又充满巧合。1955年，Bruna带1岁多的儿子去EgmonDaanZee海边度假时，一只兔子成为了旅途的亮点。“去海边度假是荷兰人的传统，那年在海滩边一只小兔子旁若无人地狂奔，它触动了我，于是每晚在儿子睡觉前，我都会给他讲小兔子的故事。后来我把这些故事画了下来，就有了米菲的第一本故事集《小兔兔与海》）开始，米菲的图书被译成各种语言，也在不同国家、地区和语言中都拥有自己的YouTube频道。米菲作为一个国际化的IP，有着惊人的传播力。代表了少即是多的极简主义精神，也代表了积极生活、热爱探索的价值观。”就和每一个经久不衰的IP一样，米菲也经历了漫长了演变。在诞生之初，她有着柔软耷拉的不对称耳朵，和更接近真实兔子的外貌，但很快，1963年，Bruna更新了米菲兔的形象，她的身体逐渐拟人化，线条更加圆润柔和，耳朵变得长而竖起，是全世界人看了都感到温暖讨喜的模样。米菲的色彩也相当具有代表性，Bruna有着非常固定的调色板：黑色、白色、红色，蓝色，绿色，黄色、橙色和棕色。这些色彩饱和度高，明丽中透出一丝稚拙的童趣。作为一个设计师，没有比Bruna更了解色彩的重要性和它的影响力，因此他的正版书只在德国印刷，因为那里的印刷色彩符合Bruna的严格标准。有时，看到某种高明度的橙红加明黄，或是橘色加深蓝，心中会下意识反应：“这就是米菲配色。”说不出原因，但它已经牢牢占据了你意识中的一亩三分地