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服装设计专业国家教学资源库Costumedesignteachingresourceslibrary品牌命名的策略服装设计专业国家教学资源库1、新品牌开发针对新品牌开发，品牌命名的关键和核心仍然是个性化问题，必须与竞争品牌形成差别，能够在众多同类商品品牌中脱颖而出。由于消费者接触到同类商品品牌的信息纷繁复杂，差别化的品牌名称显然是想消费者传递商品信息最便捷、最有效的途径之一。服装设计专业国家教学资源库2、品牌扩张对应品牌的扩张战略，品牌命名也有所不同策略。（1）强势品牌战略的品牌命名（2）弱势品牌战略的品牌命名（3）合并品牌战略的品牌命名（4）嫁接品牌战略的品牌命名服装设计专业国家教学资源库主牌强势品牌弱势品牌收买品牌合作品牌弱势品牌战略强势品牌战略嫁接品牌战略合并品牌战略服装设计专业国家教学资源库（1）强势品牌战略的品牌命名在主牌名称的基础上加前缀或后缀词，如Super-、New-、Hi-、Best-等，发展二线品牌。例如：Layer品牌在原有的基础上又开发了LayerCollection。服装设计专业国家教学资源库（2）弱势品牌战略的品牌命名沿用品牌原有名称的弱势品牌有两种扩张方法：①改变品牌标识的色彩②在主牌的名称中加入一些词，如Sport、Diffusion等，增强主牌的特征。服装设计专业国家教学资源库（3）合并品牌战略的品牌命名合并多个关联性强的品牌，利用同类品牌之间的互补性，取长补短，增强品牌的竞争力。
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