黄日莲诺基亚N9广告策划书.docVIP

11级电子商务（1）班黄日莲 PAGE PAGE 1 诺基亚N9广告策划书 班级：11级电子商务（1）班 被策划物：诺基亚N9 策划人：黄日莲 策划日期：2012年9月6日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc334684167 一、前言 PAGEREF _Toc334684167 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334684168 二、内容提要 PAGEREF _Toc334684168 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334684169 1、品牌介绍 PAGEREF _Toc334684169 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334684170 2、品牌对比 PAGEREF _Toc334684170 \h 4 HYPERLINK \l _Toc334684171 3、广告概念 PAGEREF _Toc334684171 \h 4 HYPERLINK \l _Toc334684172 三、市场环境分析 PAGEREF _Toc334684172 \h 4 HYPERLINK \l _Toc334684173 1、市场状况 PAGEREF _Toc334684173 \h 4 HYPERLINK \l _Toc334684174 2、市场竞争 PAGEREF _Toc334684174 \h 5 HYPERLINK \l _Toc334684175 3、品牌市场 PAGEREF _Toc334684175 \h 5 HYPERLINK \l _Toc334684176 四、营销提案 PAGEREF _Toc334684176 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334684177 1、目标人群 PAGEREF _Toc334684177 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334684178 2、产品定价 PAGEREF _Toc334684178 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334684179 3、广告目标 PAGEREF _Toc334684179 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334684180 4、产品定位 PAGEREF _Toc334684180 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334684181 5、产品推介 PAGEREF _Toc334684181 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334684182 6、售后服务 PAGEREF _Toc334684182 \h 8 HYPERLINK \l _Toc334684183 五、创意设计提案 PAGEREF _Toc334684183 \h 8 HYPERLINK \l _Toc334684184 六、媒介提案 PAGEREF _Toc334684184 \h 8 HYPERLINK \l _Toc334684185 七、结束语 PAGEREF _Toc334684185 \h 9 一、前言 随着社会经济的发展，依靠其在中低端机型的强劲实力，诺基亚攻占了中国大陆绝大部分中低端消费者。但是另一方面，诺基亚公司在中高端机型的研发和市场营销战略上越来越显得捉襟见肘，在居高不下的市场占有率背后，是其高端用户群的逐渐流失。特别是近年来苹果公司、谷歌公司、微软公司等都相继推出了基于自身操作系统下的高端手机，诺基亚公司在高端市场面临客户流失风险越来越明显。 二、内容提要 1、品牌介绍 诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司，是移动通信的全球领先者，是全球第三大手机生产商。其生产的一系列手机配备了许多服务和软件，使用户能够体验音乐、游戏、商务等功能。此外，诺基亚公司还致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。 1982年，诺基亚，当时叫Mobira，生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。随后开发的MobiraTalkman，是当时最先进的产品。该产品在北欧移动电话网市场中一炮打响，并为诺基亚开拓了包括英国和美国在内的新市场。 同时，诺基亚还是全球通技术的主要开发商，首次全球通对话就是用诺基亚电话，于1991年通过芬兰诺基亚Radiolinja网络进行的。全球通技术为诺基亚在全球的拓展奠定了基础。 二十世纪九十年代，手机用户量大增，手机价格迅速