提升广州城市综合竞争力的城市品牌战略研究——基于全球竞争的视角.pdfVIP

科技管 研究 St·iencedllfIlechnologyManagemcn!Research 文章编号：l000—7695 (2011J10—0165—04 提升广州城市综合竞争力的城市品牌战略研究 — — 基于全球竞争的视角 吴兆春 (广州城市职业学院商学院，广东广州 510300) 摘要：城市品牌是一座城市巨大的无形财富，是城市综合竞争力的核心体现。城市品牌系统的内涵非常丰富。 从提升广州城市品牌形象的角度来研究提升广州城市综合竞争力的方法，提 出了增强广州城市的理念识别、优 化广州城市视觉识别和提升广州城市行为识别三个方面的多条建议。为广州提升城市品牌形象和综合竞争力提 供 了一个可以操作 的框架和可行 的建议 。 关键词 ：城市综合竞争力；城市品牌；城市理念；城市精神 中图分类号：F276．44 文献标识码 ：A CityBrandStrategyinpromotingGuangzhou’sComprehensiveCompetitivePower： From theView oftheGlobalCompetition Wu Zhaochun (SchoolofBusiness，GuangzhouCityPolytechnic，Guangzhou510400，China) Abstract：Citybrandisagreatintangibleassettothecityandcorereflection ofthecomprehensivecompetitivenessina citv．Thecontentsofthecitybrandsystem areveryextensive．Thethesistriestostudyhow toimprovethecomprehensive competitivenessofGuangzhoucityfrom theperspectiveofpromotingthebrandimageofGuangzhoucity，puttingforward somesuggestionsbyenhancingmindidentity，optimizingvisualidentityandliftingbehavioridentityofGuangzhoucity．The thesisprovidesanoperableframeworkandapplicablesuggestionofrtheuprgadingofcitybrandimageandcomprehensive competitiveness． Keywords：citycomprehensivecompetitiveness；citybrand；cityideas；cityspirit 城市品牌是一座城市重要的无形财富，是城市 象中最外露、最直观的表现。本文针对广州城市发 综合竞争力的核心表现之一。它对 内具有凝聚力， 展的实际情况，研究提升广州的城市理念、视觉和 对外具有吸纳力和辐射力。城市品牌的系统构成包 行为识别系统的措施来提升广州城市综合竞争力。 括：品牌识别系统、内部体验系统和外部营销系统 1 强化广州的城市理念识别系统 (姜智彬，2007)。由于篇幅的限制，本文从品牌识 别系统的角度 ，研究如何在全球竞争背景下通过塑 城市理念识别的主要 内容包括：城市的使命、 造 良好的城市品牌形象来不断提升广州城市综合竞 城市的发展哲学、城市精神。 争力，对落实 《珠江三角洲地区改革发展规划纲要