广告学(影视广告制作方向)专业教学计划.docVIP

PAGE PAGE 1 广告学（影视广告制作方向）专业人才培养方案 专业代码：090529 修业年限：四年 业务培养目标： 本专业培养适应社会主义现代化建设需要的德、智、体、美全面发展，具备电影广告制作、电视广告制作基础知识和基本理论，具有较高文学艺术修养，能独立从事电影广告制作、电视广告创作与评论的应用型高级专门人才。毕业生可在各级电视台、各类电影公司、文艺团体、文化管理机构、报刊杂志社、高等院校及相关单位从事动态广告创作、编辑、管理、教学以及理论研究工作。 业 务 基 本 要 求： 本专业以中外电影广告、电视广告为考察对象，研究电影广告制作、电视广告艺术发展变化的规律，熟悉我国的广告政策，系统地掌握电影和电视广告的基础知识和基本理论，了解影视广告理论和创作的发展动态；有较强的影视广告的编导能力以及较强的影视广告评论能力 毕 业 生 规 格： 热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观、价值观、具有良好的职业道德和爱岗敬业、遵纪守法、团结协作的品质。 掌握必备的人文知识和自然科学知识，具有较强的自学能力和创新精神及良好的文化素养。 系统的掌握影视广告制作学的基本理论，基本知识、基本技能、具备从事本专业或相进专业的实际工作能力和专业应用能力及创新能力，了解国内外影视广告制作发展的动态趋势， 具有较强的影视广告创意、设计与制作技能，并具有一定的营销公关能力和组织实施能力。 掌握一门外语和相关的计算机应用能力， 能运用计算机软件从事影视广告制作的图文设计和网上广告宣传。 4、具有健康的体魄和良好的心理素质。 主干学科：广告学 （影视广告制作方向） 主 要 课 程：影视后期特效、电脑三维广告设、影视动画、电视编辑、影视非线性编辑、电视摄像、影视作品赏析、影视栏目制作与包装、标志设计、电影音乐、视听语言、计算机软件（MAYA）、计算机软件（AE）、音频编辑与处理、摄影基础。 专 业 方 向 与 特 色：影视广告制作方向 授 予 学 位：文学学士 广告学（影视广告制作）专业本科教学进程表 专业能力 能 力 要 素 相关主要课程设置 能力测评 影视广告编导及影视广告评论能力 学习并掌握广告编辑知识和一定的写作能力，并具备一定的艺术审美能力。 电视编辑 世界电影史 传播学概论 考核合格 影视广告策划能力 在对影视广告学专业的有关政策法规及策划、创意的实践训练基础上，具有一定的影视广告策划与文案设计撰写能力 广告策划 广告文案 影视作品赏析 广告创意 考核合格 影视广告设计能力 通过对相关的广告设计理论与技能的学习和训练能够掌握较扎实的影视广告设计能力 广告设计 计算机软件（MAYA） 电脑三维广告设计 考核合格 影视广告制作能力 掌握和了解影视广告载体，掌握广告制作技术，具有广告制作能力以及一定的影视编辑能力 影视栏目制作与包装 影视后期特效 非线性编辑 考核合格 影视广告营销能力 具有广告市场调研、管理及营销能力，并能在市场竞争中合理运用广告宣传及营销策略 公共关系学 广告法规与管理 考核合格 表1 专业能力结构分析表 PAGE PAGE 9 表2 各项教学环节周数分配表 项 目 学 期 合计 1 2 3 4 5 6 7 8 理论教学 15 19 18 19 18 19 10 106 实 习 4 4 课程设计 4 4 劳 动 （1） （1） （2） 军　 训 2 2 考 试 1 1 1 1 1 1 1 7 机 动 1 1 1 1 1 1 1 1 8 入学、毕业教育 1 1 2 毕业设计（论文） 16 16 假 期 6 5 6 5 6 5 6 39 合 计 26周 26周 26周 26周 26周 26周 26周 18周 200周 表3 实　践　教　学　进　程　表 实践环节 周数 学分 学期 教学方式地点 认识实习 课程设计 4 4 7 集中、院内 课程论文 生产实习 毕业实习 2 2.5 7 分散、单位 公益劳动 2 1 3、7 分散、单位 军 训 2 1 1 集中、院内 社会实践 2 2.5 7 分散、单位 毕业论文 16 4 8 集中、院内 实践教学毕业学分 32 20 表4 通　用　基　础　模　块 课程编号 课程名称 总 学 时 理 论 学 时 实 验 学 时 学 分 考试学期 考试方式 各学期每周学时分配 1 2 3 4 5 6 7 8 15 周 19 周 18 周 19 周 18 周 19周 10 周 1 马列主义基本原理 36 36 2 3 试 2 2 毛泽东思想，邓