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中央空调设计师品牌印象调查之河北市场 2009年05月21日 星期四 16:47 河北省简称冀，省会石家庄，河北自古即是京畿要地，是京城通往外地的门户。从地理位置上来看，河北位于北京、天津两市的外围，像一个没有握紧的左手将北京和天津两市紧紧包围，可以毫不夸张的说，北京和天津两地的人们要出行，除了从海上走，其它都要经过河北。2008年全省生产总值实现16188.6亿元，比上年增长10.1%。全部财政收入达1820.8亿元，比上年增长19.1%，全省年末常住人口达到6988.8万人。??? 河北省暖通设计的从业人员在1500人左右，其中还包括一大部分私营设计公司。此次河北之行，我们走访了河北省建筑设计研究院、河北省电力勘测设计研究院、石家庄建筑设计院、石家庄第二建筑设计院、北方设计研究院、河北省纺织建筑设计院等多家从事暖通设计的研究设计院，并且针对不同品牌、不同机组(离心机、多联机、螺杆机、水/地源热泵、溴化锂)从知名度、推广力度、售后服务、产品技术、产品品质、综合性价比等六个方面进行了一次调查。离心机组品牌印象调查数据分析：??? 从统计数据得出，河北离心机市场呈现出差异化路线，各大品牌的排名层次明显。其中，江森自控约克品牌(以下简称约克品牌)(59分)、开利(59分)、特灵(51分)、美的(50分)排名较为靠前，与其他品牌拉开了一定的差距。而麦克维尔(46分)、海尔(45分)、格力(45分)、广州日立(43分)处于相对落后状态，他们与第一集团的差距分别体现在产品知名度、推广力度以及售后服务上。需要特别指出的是，约克品牌和开利在河北离心机市场的表现相近。 河北离心机各品牌总分及排名 ??? 对于河北市场来说，由于制冷面积较大的工程较少，以2、3万平米的工程为多，因此制冷量较大的离心机就有些“大材小用”了。这也造成了河北离心机市场的市场容量相对有限，需求减少。外资品牌凭借强大的品牌拉力和较为成熟的技术优势遥遥领先于大多数国产品牌，甲方也对外资品牌特别钟情，设计师在设计时也经常会以外资品牌机组的参数作为标杆。而在国产中，美的凭借良好的营销能力和较强的推广力度也收到了良好的效果，处于国产品牌的前列，但是和外资品牌相比还是存在一定的差距。 河北离心机各品牌表现情况 ??? 专家认为，外资品牌在河北离心机市场“唱主角”的局面将长期存在，短期内不可能出现国产品牌超越外资品牌的局面。而国产品牌则需在产品技术、推广力度和价格上多多努力。 河北离心机各品牌具体表现情况分值 多联机组品牌印象调查数据分析：??? 从调查结果来看，大金(57分)、美的(53分)、海尔(50分)、麦克维尔(50分)的得分相对较高，成为第一阵营；海信日立(49分)、格力(48分)、三菱重工海尔(45分)、三菱电机(43分)占据了第二阵营；而LG(39分)、三星(38分)、东芝(35分)则排在稍后的位置。 河北多联机各品牌总分及排名 ??? 多联机的最强者大金凭借其优秀的产品品质和较好的品牌形象在河北市场延续了其在全国市场的表现，遥遥领先于其他品牌。而很多设计师也非常认可大金的产品品质，都将大金的产品参数作为标杆。而家电系品牌也将多联机作为主推产品，同时凭借它们产品的高性价比给很多设计师都留下了较深的印象。从设计师的打分还可以看出，在众多多联机品牌中可以分为三类，一类是以日资为主体的外资品牌、一类是国产品牌、另一类是韩资品牌。其中，设计师对于日资品牌的多联机产品质量较为认可，打分普遍比较高；国产品牌在与日资品牌进行合作后也取得了长足的进步，分数仅次于日资品牌；而设计师对于韩资品牌多联机的印象较前两者差些，这也从一定程度表现出韩资品牌在这一机组的劣势。 河北多联机各品牌表现情况 ??? 虽然设计师对于日资品牌的产品质量较为认可，但是他们也表示出些许担忧，这就是产品价格。近年来，河北省下大力气发展经济，虽取得了一定的成绩，但总体经济水平还是较弱，因而对于产品的价格比较看重。众所周知，日资品牌大都定位于中高端，中高端的品牌定位就必须要以中高端的价格体现，而这高昂的价格恰恰与河北省的经济水平相去甚远，很多甲方只得“望机心叹”，从而选择一些性价比相对较高的品牌。这也是大金为什么在河北市场始终没有其他市场表现好的原因所在之一，而韩资品牌在河北市场的占有率则更低。 河北离心机各品牌具体表现情况分值 螺杆机组品牌印象调查数据分析：??? 河北设计师对于螺杆机的认知度较高，这也正是由于螺杆机在河北市场使用率较高造成的。从以下分数可以看出，麦克维尔(55.5分)、约克品牌(55分)、开利(55分)三大外资品牌处于领先地位，其中麦克维尔凭借其高性价比得到了更多设计师的认可；顿汉布什(53.5分)、同方(53.5分)、克莱门特(52.5分)、美的(52分)、特灵