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佛山科学技术学院2010---2011学年第一学期 实践教学《市场调研》材料 专业：国贸 班级：11国贸2 姓名：陈小红 学号：201154643 成绩： 走近中国陶瓷城 一、陶都明珠中国陶瓷城 陶都明珠中国陶瓷城，一个令佛山人民骄傲的名字，令全中国陶瓷行业瞩目的名字，于2002年10月在佛山石湾横空出世。她不仅是时代的呼唤，历史的命定，更是南国陶都从古代辉煌走向现代的必然产物。 　中国是陶瓷的故乡，佛山石湾是中国陶瓷文明的发源地，素有“南国陶都”的美称。“石湾瓦，甲天下”，而坐落在石湾核心地带的中国陶瓷城正以其“陶城明珠”的奇幻，成为佛山标志性建筑中的一个美仑美奂的经典。 作为佛山陶瓷产业的大手笔，中国陶瓷城从外形建筑到文化内涵，都体现了当今中国陶瓷展示的一流水准，是名副其实的秀外慧中的体现。透明的玻璃幕墙，在庄重中流露着智慧的灵气；素白的墙体上镶嵌着中国红的陶瓷城标志，对比鲜明，一股浓厚的时代气息扑面而来。她是佛山市重点建设的集博览、展销、信息、配套、旅游于一体的现代物流中心，其主展馆建筑面积5万多平方米，配套仓储配送中心、展销厅、写字楼、汽车站等，建筑总面积达20多万平方米，总投资3亿多元人民币。整个场馆气势恢宏，展示了中国乃至世界建筑卫生陶瓷的经典品牌，共有来自国内以及世界各地的高档次品牌近百个，就目前而言堪称是中国级别最高、最具公信力的中国陶瓷第一城。 旅游定位： 视觉：集中了世界各大品牌的陶瓷精品，环境优美、素雅，是休闲、观光之所，更是挑选陶瓷产品的购物天堂，一眼览尽天下陶瓷精品。 感觉：馆内汇聚了上百个中外品牌，感受风格各异的陶瓷展厅，吸收世界陶瓷文化的精髓，感受高科技在精品陶瓷中创造性的运用。 四大亮点： 最具色彩冲击力 移步中国陶瓷城，丰富的花色以及拼贴常常会让你惊叹设计师的独具匠心。晶莹剔透的素白，青翠欲滴的翡绿，凝重高贵的枣红……在陶瓷科技相当发达的今天，任何色彩都可能在建陶产品的个性宣扬上得淋漓尽致。 最具线条冲击力 各种陶瓷品牌的规格、外形，特别是卫浴产品的设计大都是出自世界级顶尖设计大师之手，如此的精品荟萃难得一见，线条运用之丰富可能在中国大多数展厅中都是绝无仅有的。 最具风格冲击力 品牌的不同定位决定了展厅的装修品位迥异，上百种风格同时进入视觉的那种风格冲击力绝对是前所未有的。 最具美感冲击力 陶瓷设计的美感在中国陶瓷城中处处可见，各种流派的美感汇聚一城，成为世界级的美学设计流派的大汇演。 二、陶瓷盛世看中国佛山 珠江之畔的佛山正在成为世人所关注的焦点。 ? 　 ?历史上的石湾就曾经因为“石湾瓦”而名扬中华，如今，历经改革开放磨砺已站在新世纪潮头的佛山，将会又一次因为陶瓷而名动天下。盛妆的“中国陶瓷城”正在摆下“天下名陶”的盛宴，来点缀千年不遇的陶瓷盛世。一位资深的业内人士曾非常有心地把佛山的地图做了一番观察。观察后发现，若把佛山数百家陶瓷企业所在的路线做一个描绘，其形状特别像一条蜿蜒逶迤的巨龙。试想一想，在一片方圆百余平方公里的土地上，竟然密集着中国建筑陶瓷产品60%的生产厂家，世界上还能有哪片土地会有如此至高的陶瓷生产产量呢。 ? 佛山是名符其实的中国陶瓷“龙”，就是因为佛山是世界上最大的陶瓷生产产区。 ? 目前，佛山地区已经形成拥有陶瓷新旧生产线近千条，陶瓷产品涉及建筑陶瓷、卫生陶瓷、美术陶瓷、日用陶瓷等。佛山地区的墙地砖产量已超过十亿平方米。在中国建筑卫生陶瓷市场上，有三分之二的产品来自佛山。这就是佛山在中国陶瓷行业的份量。 ? 佛山地区的陶瓷企业大部分以民营或私营企业为主。其代表品牌有鹰牌、东鹏、新中源、钻石、蒙娜丽莎、欧神诺等等。佛山建筑陶瓷发展速度最快的时期是上个世纪末。仅1998年至1999年，佛山地区就新增了建筑陶瓷企业180多家。整个佛山的陶瓷产区可以划分为石湾、南庄、西樵、顺德、三水、罗村、小塘、丹灶及其它等九个产区。在这九个产区里座落着350余家陶瓷生产企业。 ? 佛山不仅是全国最大的陶瓷基地和销售集散地，也是陶机及配件、陶瓷原材料等陶瓷配套行业最大的集散地。国内外的各类陶瓷企业大都在佛山设有分公司或办事处。佛山本地的陶瓷配套行业也较发达，“科达”“力泰”等都是国内陶机行业的龙头企业。与国内其它的陶瓷产区相比，佛山还集中了资金、人才、技术、管理和信息传播等多方面得天独厚的优势。 ? 佛山在中国乃至世界陶瓷行业的地位都是不言而喻的。正如业内人士把华东地区的一批台资建筑陶瓷企业誉为“中国建筑陶瓷业的东海舰队”一样，佛山陶瓷也被当之无愧地冠之以“中国建筑陶瓷业的南海舰队”。他们二者就像两颗耀眼的“双子星座”一般，炫目地辉映在中国陶瓷市场的上空。、立足根与魂 亲和火与土 四、