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镇海区乡村旅游发展规划·说明书 镇海乡村旅游发展规划 说明书 目 录 第一章　规划总则 1 一、规划意义和任务 1 二、规划范围、性质和期限 1 三、规划指导思想 2 四、规划原则 2 五、规划依据 3 六、技术路线 4 第二章　基础分析 5 一、乡村旅游发展的宏观背景分析 5 二、镇海发展乡村旅游的基础 6 三、镇海旅游业发展现状与问题 8 四、镇海乡村旅游资源概况及评价 9 五、镇海乡村旅游竞合分析 14 六、旅游发展SWOT分析 16 第三章　市场分析与定位 21 一、镇海乡村旅游市场基础分析 21 二、乡村旅游市场目标定位与划分 22 第四章　发展目标与总体战略 26 一、镇海乡村旅游发展目标体系 26 二、发展战略 28 三、近期主要行动计划 29 第五章　主题形象与市场营销推广 31 一、乡村旅游形象要素 31 二、乡村旅游形象定位 32 三、乡村旅游形象策划 32 四、乡村旅游市场营销策略 36 第六章　空间结构与项目建设要点 39 一、发展思路 39 二、乡村旅游空间结构 39 三、项目组团 40 四、乡村旅游产品体系 40 五、重点项目策划 43 六、节庆产品策划 48 七、乡村旅游线路组织参考 50 第七章　旅游配套设施与环境规划 51 一、旅游服务基本设施规划 51 二、旅游商品开发规划 53 三、乡村景观规划 55 四、旅游基础设施建设 56 五、旅游交