媒介的选择与组合.PPTVIP

媒介的選擇與組合 公共關係學 公關的主要內容是溝通，溝通需要有溝通媒介。公關媒介包含兩個層次的考量﹕ 第一層考慮﹕要用什麼形式來展現溝通信息，這牽涉到溝通工具的選擇﹕公關能運用的工具或方法至少包括﹕ 1.新聞宣傳 2.事件 3.人際傳播 4.廣告 5.其他工具﹕DM、演講、年度報告、小冊 信息的展現形式或溝通工具 第二層考慮﹕信息要經過哪一種「載體」傳遞給受眾？ 公關能運用的載體也相當多元化，包括﹕電視、廣播、報紙、雜誌、互聯網等媒體 因此，媒介策略主要思考兩個問題﹕ 1.要採用什麼展現方式或工具（比例）比較容易達成公關目標？ 2.在決定各種工具的比例後，要在哪些媒體上展現這些信息？例如，以新聞宣傳為主、人際傳播和廣告為輔的媒介策略，在媒體的選擇上，以什麼媒體為主攻媒體？ 信息的載體 媒介策略的思考點 媒介策略基本上是有關如何運用公關工具及載體的考量或選擇。當公眾、定位與信息都清楚界定後，媒介策略思考點，就在於如何完整思考到下列三個問題的要求﹕ 1.公關方案的溝通目標為何？ 2.怎樣才能凸顯信息？ 3.怎樣才能有效接觸到目標公眾？ 圖 2PM策略與媒介策略的思考點 溝通目標 核心信息 媒介策略的思考點 1.什麼溝通工具最能達到 溝通目標 2.什麼媒體最能傳達所欲 傳達的信