融合时代广电媒体应对策略的思考.pdfVIP

BROADCAST 科技与传播 融合时代 广电媒体应对策略的思考 B R 吴宝宏 O A D 展望2010年，ICT（信息和体系和体制机制，全国性的 突破412万户，电信运营商将今 C 通信技术）将渐次步入“融合”时 IPTV牌照广电依然坚持由广电年IPTV用户的发展数量目标定 A 代。融合形势下广电的最佳博弈 管制，短期内绝不可给电信大规 在了900万户，倘若三网融合在 S 策略又如何呢？广电媒体是否已 模发展的机会。二是媒体属性。 广电完成数字化改造之后再全 T 经做好了足够准备？融合对于运 广电在10年数字化进程中，已 面推进，起码广电在用户规模上 营主体和业务发展都趋于稳定 经形成了一条含制作、审核、播 尚且可以达到一定的保障，但目 的通讯运营商来说，是一个绝佳 出于一体的安全播出控制机制， 前融合新政的出台和实质性推 的机会，而这对广电来说则刚好 这个目前电信的IPTV技术体制进无疑是让电信有机会抢占广 相反，网络布局分散、双向改造 很难做到。未来的融合进程中， 电传统业务市场。三是无法以全 尚未健全、NGB（中国下一代广 电信体制的安全播出审核机制， 国统一的公司来运营服务体系。 播电视网）建设雏形依旧，不管 将还有很长的路要走。广电行业 一直以来全国广电网络条块分 是在增值业务的开发上还是运 拥有内容资源的优势，而广播 割严重，步履蹒跚，不见成效。三 营上广电只能算是一个新手，广 式的业务模式必将逐步显示自 网融合的政策推行也不见得就 电媒体在最初的激动过后心中 身在移动媒体行业的优势！ 能在短时间内完成整合，并形成 不免生出一些忐忑。在三网融合 其次，弱势方面。主要体现 类似于电信三大运营商的广电 的契机下，广电媒体怎样从自身 在双向化改造技术和组建全国 运营主体，客服体系无法形成规 媒体属性出发，制定规划适合自 性体系运营等困难。一是网络层 模。 我发展之路是广电人亟待思考 面，存在技术瓶颈。主要表现在 二、广电媒体面的应对策略 研究的问题？ 互联网出口带宽和接入网双向 在融合的数字化浪潮中，怎 一、新形势下广电传媒的现 化改造两个方面。广电在资源垄 样开发增值业务，提升用户 状形式分析 断、技术性能等方面均无优势。 ARPU（每用户平均收入）值是迫 T 辩证的看，融合形势中，广 目前国内的互联网带宽资源基 切需要解决的问题，也是广电急 E 电有自己的优势，也有自己的弱 本上集中掌握在电信和网通手 需探索的课题。双向进入对通讯 L 势。首先，在优势方面，主要体现 中。电信和网通各省的出口带宽 运营商来说，即使推进内容制 E 在牌照资质和媒体属性二个方 均在40G-200G 以上，IP层实作，但采编播控体系建设岂是一 V 面。一是牌照资质。在1月13日现了保护机制，而且