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特别报道 SPECIAL REPORT 电视维新 三网融合的趋势能否帮助互联网电视突出重围？ 本刊记者 武佳 广电总局与工信部的博弈下，互联网电视 在终于向前跨出了一步。 3月24日，央视网总经理汪文斌 在第十八届中国国际广播电视信息网络展览会 (CCBN2010) 透露，中国网络电视台（CNTV）已 经获得国内第一张广电总局颁发的“互联网电视牌 照”。这意味着长久处于技术成熟与内容监管夹缝 中的互联网电视开始被广电总局“放行”。 PC和互联网改变了人类的生活方式，人们不 甘于做被电视固化在沙发上的被动的土豆，而更喜 欢随行所欲“点播”自己喜欢的视频内容，又或者 突破电视节目时间档的限制，对心仪的电视剧先睹 为快。互联网内容对电视内容的冲击已成为不争的 事实，尤其当你还可以用电视遥控器选择互联网内 容，而且这种内容还可能并没有取得相应版权的时 ▲ 对于传统电视 T C L、康佳、海信、创维等生产的纯平彩电 产业而言，技术 候，花费高额费用购买电视剧版权的电视台的生存 革新带来的产业 （CRT）纷纷涌入卖场，成就了国产电视品牌的第 空间将被进一步压缩。为规范互联网电视的发展， 发展和消费需求 一个辉煌。大量的品牌生产大量的产能，据统计高 2009年8月，广电总局用《信息网络传播视听节目许 的拉动，是推动 峰时期国产品牌占到彩电市场70%到80%的份额，中 可证》，给刚刚火起来的互联网电视产业套上了一 市场发展的重要 资企业开始行动兼并外资彩电企业，TCL兼并汤姆 因素 道紧箍咒。 逊电视正是在这种背景下实现的。 三网融合的趋势撬动了套在互联网电视头上的 但不久之后的价格战让长虹、康佳等元气大 紧箍咒。IPTV和3G移动通信技术取得的实质性突 伤，加上彩电技术更新换代速度之快，专注于对国 破，使得技术已不再是三网融合的壁垒，市场迫切 内市场的争夺又让国产品牌错过了平板电视的高速 需要一个突破性产品来加速三网融合进程，集合了 列车，尽管在低端市场，国内品牌占据了80%以上的 电视功能、互联网应用的互联网电视恰巧满足了市 市场份额，但高端市场80%左右的市场份额被外来 场的需要。“三网融合给彩电产业带来一个非常好 品牌拿走。核心技术的缺失令国产品牌被三星、夏 的发展机遇，今后彩电不只是单纯一台网络电视接 普、索尼、LG等品牌远远甩在身后。 收机，它是带网络电视接收机多功能电视，多媒体 对于传统电视产业而言，技术革新带来的产业发 厂商有更大创新的空间。”TCL集团董事长李东生 展和消费需求的拉动，是推动市场发展的重要因素。 对互联网电视的未来充满信心。 目前我国的平板电视仍以制造为主——平板电视的核 心元件液晶面板基本依靠进口，70%的产品成本以及 电视变局 新产品开发的主动权控制在国外关键零部件厂商的手 里——国产品牌还没有完全摆脱替人打工的尴尬处 中国的电视产业充满了戏剧性。1998年， 境。这也是国产品牌难以匹敌外来品牌的原因，技术 《互联网周刊》 40 2010.4.5