基于产业融合的中国传媒产业市场结构特征研究.pdfVIP

媒介经营与管理 金雪涛: 基于产业融合 的中国传媒产业市场结构特征研究 * 基 于产业融合 的中国传媒产 业市场结构特征研究 ■ 金雪 涛 【 】 “ ” 。 ， 内容摘要 传统媒体的市场结构具有 缝隙竞争 的特征 在三 网融合 的背景下 我 国政府采取 了针对 电信产业和广播 电视产业的非对称规制措施 ，这使得传统媒体产业的政策性进入成本依然存在 。 ， / ， 但是 产业外替代性产品 服务 的出现使得拥有垄断地位 的媒介机构更 多地采取竞争性策略行 为 因而 : “ ” 中国传媒产业市场结构出现 了新的特征 一是 缝隙竞争 市场结构的弱化更 多地 源 自传媒产业 内部 机构对新技术 的利用或重组 ，而不是来 自于产业外企业的进入; 二是 中国传媒产业市场具有 了一种动 态的竞争和 垄断，双双被 强化的市场结构———竞争性 垄断。 【 】 ; ; ; ; 关键词 产业融合 传媒产业 市场结构 缝隙竞争 竞争性 垄断 、 “ ” 一 我 国传统媒体市场结构特征 下只有极其 有 限 的 市场 的竞争 或潜 在的竞争形 1. ， “ ” 市场结构的测度指标 式 因此可 以看作是一种高度垄 断条件下 的 缝隙 ① 产业 组 织 理 论 通 过 市 场 集 中 度 ( Concentration 竞争 。 Ratio ，CR) 以特定产业内 规模最 大的若干 家 厂商 的 从产业发展实践来看 ，我国政府从 自然垄断 、公 市场份额之和为测度衡量产业竞争和垄断 的情况 ，通 共物 品、外部性等产业经济学特征 出发 ，在 电信 、传 常以最大的 4 家或 8 家厂商 的指标份额来计算 ，分别 媒等领域一直扮演着以公共服务为使命 的政治性政府 称为 CR4 或 CR8 。我们也可用赫芬达尔—赫希曼指数 和以国有资产所有权管理者身份 出现 的经济性政府角 ( Herfindahl － Hirschman Index ，HHI) 来 反映 市场 集 色; ② 并且 对于 这 些领域 的市场 准 入 规 制 一 贯 严 格 ， 中度，它等于特定产业市场 中所有企业的市场份额 的 主要采取主管 、主办制 、禁止或 限制产权交易等措施 平方和 。 来保证其可管可控 。产业 自身显著 的规模经济和范围 各个 国家 、各种组织对 市场集 中度的分类各 异 。 经济特性加之 政府 规 制而构 筑 的非 常之 高 的行 政 壁 CR8