2010年电视业_新政_解析.pdfVIP

HOT TOPICS 本期话题 2010 年电视业“新政”解析 ● 中国广播电视协会 / 张君昌 ● 山东有线电视中心 / 吴 浩 2010 年的中国电视媒体市场不乏热点和亮点：电 阶段的基本业态，广电和电信相互进入对方传统业务 视媒体的品牌建设、影响力发展、市场份额竞争、电 市场，产生诸如 IPTV、手机电视、互联网视频和广电 视剧限播、婚恋交友类节目、植入式广告营销……这 有线宽带、互动电视等基本业务形态。 些关键词折射出电视媒体产业化发展的新走向。本文 三网融合通过技术创新，通过加快广电网、电信 拟通过对 2010 年度广电行业出台的重大政策的回顾， 网、互联网的升级改造，能够有效实现各个网络在技 来解读其对中国电视业的影响，借此管窥电视媒体的 术层面的互联互通和业务层面的资源共享。推进三网 趋势和走向。 融合对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和 社会信息化水平，满足社会不同阶层日益多样的生产、 一、三网融合终试水 生活服务需求具有重要意义。三网融合中，广电系统 2010 年被称为中国三网融合元年，三网融合 第一个主要任务就是建设 IPTV、手机电视集成播控平 已经开始从技术层面向制度、架构等方面突破。2010 台。为此，国家广电总局专门出台了《关于加强三网 年初，国务院召开专门会议决定推进三网融合的发展， 融合试点地区 IPTV 集成播控平台建设有关问题的通 7 月初，三网融合的试点城市正式确立。如今，各试 知》，就平台的建设、运营和管理提出了具体要求。目 点城市已经开始进行三网融合试验，三网融合进程正 前，该平台已经开始建设。 如火如荼地推进。 在三网融合的推动下，广电系统的省网整合和跨 三网融合并不仅意味着互联网、广电网、电信网 区域联合也进入实质性阶段。组建国家级有线电视网 三大网络的物理融合，从更宽泛意义上讲是指三网业 络公司是广电系统在三网融合中的主要任务之一，国 务上的融合。由于互联网已经开放，三网融合的核心 家广电总局已经成立了国家级有线电视网络公司筹备 是电信网与广电网的融合，即电信网融合传媒特性， 小组，正在抓紧研究提出公司组建方案。国家级有线 广电网融合通信能力。“双向进入”是三网融合在试点 电视网络公司将采取国家投入资本和社会融资方式组 电视研究 · TV RESEARCH 5 建，尽快形成参与三网融合的市场主体。同时，结合 随着省级卫视跨频道合作的推进，不同的频道定 三网融合试点同步推进 NGB（下一代广播电视网）示 位将带来卫视全新的专业化风向，以湖南卫视和青海 范区建设。 卫视为例，一个打造“快乐中国”，一个打造“时尚 虽然三网融合的总体方案和试点方案已经非常明 中国”。同样，宁夏卫视也呈现出与东方卫视截然不同 确，但是，广电系统在思想准备、体制机制及服务、 的定位和内容。毋庸置疑，这样的