媒介融合背景下网络视频对对电视业的冲击.docVIP

论媒介融合背景下电视的网络化生存 摘要：近几年，随着互联网的高速发展，报纸、广播、电视等传统媒体受到了新兴媒体的严峻挑战。以电视为例，网络视频、手机视频等已成为分流电视受众的主要接收终端。本文将主要探讨在媒介融合的形势下，网络视频对电视业的冲击，以及电视业的应对策略。 关键词：媒介融合 网络视频 电视业 近几年，随着互联网的出现和发展，媒介融合加速发展，成为不可逆转的潮流。报纸、广播、电视等传统媒体迫于生存压力，纷纷寻求与与互联网的融合，这导致了电子报纸、互联网电视、网络电视等新兴事物的不断涌现。以电视为例，由于网络视频、手机视频等大量分流电视观众，电视业遭受了很大冲击。本文主要探讨在媒介融合形势下，网络视频业对电视业的冲击，以及电视业的应对策略。 所谓媒介融合，其本意是指各种媒介呈现出功能一体化的趋势，这一概念最早是由美国马萨诸那州理工大学的浦尔教授提出，2003年，美国西北大学教授戈登归纳了当时美国存在的五种“媒介融合”，分别是所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合。从中国目前媒体发展状况来看，这几种融合都有不同程度的表现。在生存形态上，视频网站的媒体化发展和电视寻求网络化生存并行不悖。 一、网络视频业发展概况 所谓网络视频，主要是指由网络视频服务商提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件。目前国内比较流行的有视频网站有优酷网、土豆网、酷6网、56..com、激动网、新浪互联星空等，国外的视频网站如youtube、hulu等。总体而言，网络视频可以分为视频分享类、网络直播类、网络传媒类、企业视频应用类等。 网络视频近年来发展比较迅速，2006年被公认为网络视频的发展元年，随着网络宽带环境的改善，短短一年之内，全国视频网站数量增加到200家。虽然由于盈利模式不清、成本过高、内容缺乏等问题，大部分视频网站被淘汰，但大浪淘沙之后剩下的几家大型视频网站，牢牢吸引了大批受众。现在视频网站的浏览量已经高速增长到逼近门户网站的水平，而且由于视频内容的特殊性，用户滞留时间大大超过图文类门户网站。艾瑞咨询发布的数据显示，2009年国内最有影响力的视频网站之一的优酷网，其用户到达率为51.5%，日均覆盖人数1455.9万人，另一家国内著名的视频网站土豆网是945.1万，2009年6月与5月相比，优酷网月度访问量增长了近600万人，优酷网人均单页有效时间为2分26秒，是各大门户的两倍。这意味着网站的有效用户已经形成规模并日趋主流。视频网站的高度粘性给自身带来了为数众多的忠诚用户。艾瑞咨询调查发现，75%以上的用户每天会花50分钟以上的时间观看网络视频，而每天观看2小时以上的用户占到42.5%，每天观看4小时的重度用户也达到4.6%。 随着用户规模的扩大，视频网站不断完善自身运营模式，提升用户体验，媒体化趋势日益明显。以往互联网更多的被定义为一个集成平台和交互平台，真正自制内容较少，网络视频除了网友自制视频外，都是电视台节目的复制。但是现在情况发生了变化，网络视频已经开始寻求自身的媒体化生存，增强自己的“造血”能力，实现自身的可持续发展。从目前来看，主要表现在这几个方面：第一、报道规模化；第二，内容直播化。第三，原创化和品牌化。以目前热议的网络剧为例，土豆网投资拍摄的《欢迎爱光临》、凤凰网的《Y.E.A.H》等都是专门针对网络的自制剧，2009年底土豆网和中影集团共同成立新媒体基金，投资近20名导演，批量生产网络创意剧。从这我们不难看出，视频网站正在逐步增强自力更生能力，逐步减少对电视节目的被动依赖。 由于网络视频和电视在本质上都属于视听媒介，媒介属性的一致性导致了竞争的必然性。由于网络视频具有随点随看、交互性强等优势，其发展壮大必然会对电视业产生不小的冲击。 二、网络视频对电视业的冲击 目前，网络视频也对电视业的冲击主要表现在一下方面： 1、争夺广告市场 随着全球网络媒体的发展迅猛，网络广告收入增长迅速。2009年，我国互联网广告的规模达到了109.16亿元，增长率达 9.6%，高出整个广告行业两个百分点。2008年是网络视频的是营销年，视频分享广告价值逐渐被广告主认可，视频广告模式走向标准化，投放渠道逐渐形成，视频广告逐渐成为网络广告的主力。根据艾瑞咨询即将发布的《2010年第三季度数据产品监测报告》显示，第三季度网络品牌广告预估费用持续呈现上升趋势，其中视频类媒体第三季度广告费用环比增长率达29.2%，是增长最快的网站类别。网络视频市场规模为5.7亿元，同比增速远高于其他细分形式，增幅高达72.0%。 随着国家队视频行业监管力度的加大，版权问题一直困扰着众多视频网站，但随着视频网站的发展和视频产业链的日趋成熟，各大视频网站纷纷推出高