电信春促最终比稿.pptVIP

广告传播策略 主要内容 一 宣传主题 二 宣传策略及演绎 三 春促第一阶段传播细化 四 传播效果评估 天翼的项目定位及突破点 —家庭集成信息应用方案— 我们很难用一句话向用户解释清楚，天翼是什么？ 因为天翼的东家不是单一的移动产品运营商， 因为天翼不是G网内部的重复竞争， 因为天翼的内涵不是以往的单一接入产品和简单的增值应用， 因为天翼不是在资费上和用户玩的游戏， 因为天翼不再是宽带+固话+小灵通的硬性捆绑， 那么天翼究竟是什么？ 通过对产品的深入分析，我们想到了一个概念， “融合” “天翼”=融合中国电信丰富产品支撑的互联网手机 用户沟通传播任务 —家庭集成信息应用方案— 当然，上述的角度是从从事通信行业的业内人士的角度出发的， 那么，我们怎样用“融合” 这个概念同我们的用户进行沟通呢？ 我们深知天翼产品的复杂性，综合性， 传播和推广的任务是非常艰巨的， 要达成天翼的顺利销售， 在传播上，以下几个问题是我们回避不了的？ 1、请告诉我天翼是什么？（概念性告知） 2、请告诉我天翼由哪些软硬件组成？具备哪些功能？（功能性阐述） 3、请告诉我为什么要选择天翼而不选其他的？（卖点陈述） 4、请告诉我选择天翼后的信息生活是怎样的？（愿景诉求） 用一个月的时间完成天翼大众解释 ——12月上市引爆传播—— 天翼传播及推广的总体思路 一、市场推广定位：天翼（中国电信全新手机品牌） 二、上市推广周