《广告设计基础》期末复习要点.doc

广告设计基础——期末考试要点 第一章广告设计概论 第一节 广告定义 1 广告的定义：狭义上，一般专指营利性广告。特指经济广告，商业广告；泛义上，内容和对象广泛，包含营利性广告（ 经济广告）和非营利性广告（非经济广告）。 2 “Advertisement”一词最早出现在1645年的英国报纸《每周报道》上；“广告”一词最早以汉字形式出现的是在20世纪初，即光绪三十二年（1906）发行的《政治官报章程》。 3 传播活动的基本过程：口语传播时期到文字传播时期，再到印刷传播时期。 第二节 中外广告发展史 古代部分 外国： 1 最早的广告实物——埃及尼罗河畔，古城底比斯发现的距今3000多年的“传单广告”。 2 现代印刷之父——德国人约翰内斯·古登堡。1448年使用活字印刷术用铅铸造活字印刷圣经； 3 1472年英国出版人威廉·坎克斯顿印制推销宗教书籍的广告，标志着西方印刷品广告的开端。 4 1624年英国出版商纳泰尼尔·布尔与尼古斯·巴梅在英国报纸上刊登一则地图广告——这是英文报纸的第一则广告。 5 1666年英国《伦敦报》开辟广告专栏——历史第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据报纸的一席之地。 6 1789年捷克阿罗斯·逊纳菲尔德发明石版印刷以及相关器材和印刷方法。——石版活平版印刷之父。平版印刷术促使海报登上历史舞台。 中国： 1 北宋时期济南刘家针铺的广告画板。——最早的印刷广告实物。 近代部分 外国： 1 广告设计蓬勃发展始于18世纪中后期的工业革命的历史背景中。 这时期的广告特点：19世纪初，英国最早成为近代广告活动的中心，广告主要以印刷广告为主，多集中在报纸发布广告，同时美国经济崛起繁荣，美国的广告开始居于领先地位，并开始开发利用新技术，新媒介。 EP： 1841年，美国人沃尔尼·帕尔默成为第一个自称是“广告代理” 的人。 1853年，纽约《每日论坛报》首次使用摄影方式制作广 告。 2 现代海报之父——法国艺术家朱尔斯·谢尔特于1858年设计的彩色海报，成为真正意义上的现代海报。以商务海报为主体的现代海报开始在大陆与美国城镇中流行起来。 3 1872年，英国商人安纳斯·美查与三位友人在上海创刊《申报》， 《申报》大量刊登广告，当时称之为“买告白”。 4 1891年，可口可乐利用摄影技术摄制出世界上最早的挂历广告。 中国： 1 我国最早出现报刊广告是在鸦片战争之后。因中国近代报纸与刊物往往是融合在一起的，所以，报刊广告是早期报纸广告和初期杂志刊物广告的统称。 2 1853年8月，英国的伦敦布道会所属的英华书院在上海创办《遐迩贯珍》中文月刊杂志，首开中文报刊登载广告的先河。 现代部分 总体概述： 20世纪是艺术设计大发展的时代，历经许多发展时期及不同风格。 外国： 1 1905年，美国人埃尼斯特·埃尔蒙·卡尔金斯首创杂志广告“形象广告”形式，为吉利安全剃须刀编制全国性广告。 2 1907年，英国颁布世界第一部比较完整的《广告法》。 3 1900---1910年前后，在德国出现了以适应商业市场需求为目标的“海报设计”，又称“海报风格”。 4 “海报风格”具有前瞻性的风格，集中在柏林及慕尼黑地区。 5 “海报风格”的性质及作用——是一场将商业广告作为艺术加以提升的运动，它以满足商业宣传的功能为目的，以视觉传达的功能性为出发点，注重广告机能；促进了现代商业广告的发展。 6 “海报风格”的出现的意义——它被认为是现代图形设计的开端，昭示视觉语言传达信息时代到来了。是广告设计发展历程的一个重要里程碑。 7 1906年，图形设计师与画家有了职能区分。出现了签约的职业设计师。这个人是德国柏林的卢西安·哈伯特——现代主义平面设计先驱，《牧师火柴》招贴是他在1905年创作的划时代的设计作品。 8 “海报风格”的设计代表人物，卢西安·哈伯特、路得维希·赫尔韦恩、卢迪·艾德特。 9 政治海报的广泛使用在俄国十月革命时期以及社会主义建设初期。典型代表为俄国的构成主义运动。 10 受俄国构成主义运动思想和同时期荷兰的“风格派”设计思想的传播影响，现代设计教育的第一所专业学院——包豪斯设计学院，结合自身的设计思想，进行着设计教育的开创与培养。 11 1922年，美国创建第一家商业广播电台WAAF为最早开播广告业务的电台。 12 1941年，美国正式开播商业电视，电视广告随之兴盛。 13 政治海报以树立政治形象为中心的设计，主要以写实或抽象的手法为表现形式，在两次世界大战中期间表现尤为突出。题材中征募新兵、筹捐募款、鼓舞士气、揭敌暴行、号召支前等较多。 中国： 1 1922年底美商E·G奥斯邦在上海设立一座以奥斯邦命名的广播电台，1923年一月开始播音，从此中国开始了有声广告。 2 20世纪初期来华的外商带来了新艺术风