房地产策划-凤凰汇开盘活动策划方案-媒体计划.pptVIP

互动游艺：迷你高尔夫 会场外将设置一块互动游艺区，放置迷你高尔夫器具。供来宾在活动中游戏。 我方可利用公司优势邀请到高尔夫俱乐部的VIP会员参加活动，主办方可借此机会累积 客户资源。 细节氛围营造 签到环节胸花佩戴 用白色玫瑰替代传统的胸花， 为嘉宾佩戴，高雅浪漫， 契合当天气氛和项目宣传点。 礼仪服装建议 黑色礼服， 既能体现开盘仪式的正式隆重， 又契合凤凰汇项目的高雅气质。 Pass Around形式自助冷餐 现场为来宾准备各式软饮 及精美餐点。 为避免人过多引起秩序混 乱，将采用服务生现场 Pass around的形式，避免 食物浪费，易于清理。 DATABASE 明星资源 客户资源 品牌资源 资源分析 邀请明星出席活动，借用明星的曝光率和号召力，增加项目宣传力度。 针对本次活动，我们将选择邀请盐城籍贯或对盐城有特殊情节的、符合凤凰汇项目整体形象的明星出席活动。 利用我方优势资源，邀请 到一些高端俱乐部的会员 参加开盘活动，为主办方 累积客户资源。 前期可向这些会员发放项目宣传资料或在俱乐部中作项目展示，让会员对凤凰汇有初步的了解。 与名车、服装品牌合作，在开盘活动中邀请品牌作为展示走秀作为活动亮点，提升项目调性，展现主办方实力。同时邀请品牌的VIP客户参加，为凤凰汇累积潜在客户的同时也是为品牌自身作了宣传。 品牌资源推荐 | 高级服装品牌 MISSONI MISSONI，一个充满浪漫柔情的欧洲品牌， 彩色图案和条纹的代名词。半个世纪前， 意大利一对年轻夫妇从一家生产针织衫的 小作坊开始创立MISSONI，到今天MISSONI 已是时尚前沿的风向标之一 。 1993年 3月大卫`帕森，美国著名的芭蕾舞编导和舞蹈家请 Missoni为他的最后一次演出“入梦“设计制作了演出服装。7月在展览中Pitti组委会授予Ottavio和Rosita “意大利国家奖“。 品牌资源推荐 | 世界级名车品牌 BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。 宝马 BMW 奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。 奔 驰 品牌资源推荐 | 世界级名车品牌 玛莎拉蒂汽车公司具有悠久的历史，其家族四兄弟于1914年在意大利科隆拿成立了玛莎拉蒂公司，并于1926年生产了第一辆汽车Tipo26，创始人阿夫尔.玛莎拉蒂披甲上阵，亲自驾驶Tipo26型汽车参加了汽车比赛并赢得了奖项。玛莎拉蒂汽车公司是专门生产运动车的公司，在欧洲具有很高的知名度。玛莎拉蒂运动车在造型设计上，将自己的传统风格与流行款式相结合，在外观造型、机械性能、舒适安全性等各方面，在运动车中都是一流的。 玛莎拉蒂 品牌资源推荐 | 世界级名车品牌 媒 体 计 划 通过媒体区域覆盖，使凤凰汇的盛大开盘活动成为具有深度影响力的营销事件；通过有持续性的前期预热及后期报导，增加媒体曝光机率，树立活动主办方在受众心目中的品牌形象。 媒体传播目标 选择盐城地区新闻类媒体，宣传品牌知名度和美誉度 选择专业类地产、经济媒体，进行产业探讨和品牌策略分析 辅助大众平面、网络媒体房地产及咨询类版面，扩大活动影响，覆盖品牌曝光 媒体传播策略 1 1 陆续到达现场； 2 安排引位就坐； 3 安排拍照脚架； 感谢参加本次活动，并领取专门为媒体朋友设定媒体区域准备的小礼物一份. 1 当天媒体采访、提问 2 后续报道 2 3 4 活动当天媒体邀约计划 1 提前10天：发送邀请卡并电话邀约参加本次活动 2 提前15天：确定是否能应邀来现场； 奖 项 设 置 奖项类型分配 购房优惠券 为使开盘活动有效促进销售，每位来宾可凭邀请函领取购房优惠券。购房优 惠券上分别注明购买不同类型的房型可获得的优惠金额。 幸运抽奖 分别设置特等奖、一等奖、二等奖、三等奖及阳光普照奖五个等级，在活动 中现场抽取。 当天订购大礼 对于当天订购的业主，主办方将给予特别奖励。 特等奖1名（价值5000元） 幸运抽奖