奔驰B-CLASS新车发布会活动方案.ppt

开篇语： 我们项目小组认为这次提案应该不仅仅是针对一次公关活动的执行。我们希望能从Mercedes-Benz品牌建设层面出发，整合内部、外部以及消费者的心智资源，和目标消费群做一次成功的互动沟通，完成B-Class该阶段的传播任务。 梅赛德斯-奔驰B-Class新车发布会 新车发布会主要活动内容 * 一个人物 I have a dream. 我有一个梦想。  美国黑人民权运动领袖马丁.路德.金 方案目录 活动概要 活动主题 现场设计 活动叙述 公关执行 Contents Activities’ summary Activity theme Venues design Activity description PR executive 时间： 2009年2月中旬 地点： 佛山碧桂园喷泉草地 人数： 待定 形式： 新车发布会/客户互动 Activity summary 活动概要 下午活动内容 （17：00~18：00） 来宾接待 鸡尾酒会 新车功能展示 来宾登记试驾 晚上活动内容 （18：00~20：00） 晚餐款待 舞台表演节目 新车正式亮相仪式 新车专业介绍 Activity summary 活动概要 Activity theme 活动主题 对于定位为尊贵豪华的奔驰来说，B-Class的诞生可以说是产品品质的一个重大提升。在主要竞争对手“宝马1系”诠释的“年轻运动”定位和“大众途安”强调的“舒适旅行多用途车”的理念中，奔驰B-Class演绎出完全不同的定位策略手段，那就是——休闲、家庭的概念。一种多彩梦想、全心生活的愿景。 于是我们把活动的主题定为”多彩梦想，全心生活“，通过一场新车发布会，让来宾真正感受到这种品牌的理念，从整体感观，到细节体验 。 Activity description 活动叙述 —— 炫彩荧光画打造梦幻签到效果 荧光画是现时KTV、夜场内比较流行的一种装潢，由于新品的发布会将会在户外举行，荧光画在漆黑的环境下更显得炫彩夺目。 “炫色”迎宾签到 设计本次奔驰B-Class新车发布会的主题背景，并制作主题的荧光签到板； 每位来宾会在礼仪小姐的指引下用荧光笔在黑色的地方签上自己的名字； 入场利用荧光画来打造夜色中炫彩的效果，让来宾一进入现场便开始感受到发布会“多彩梦想、全心生活”的强烈主题； Activity description 活动叙述 —— 青春活力的乐队作为迎宾和间歇表演 “听色”乡村乐队表演 来宾在进入会场一刻，即可听到来自异域美妙的音乐； 铺上蓝色的地毯，安排爵士或东南亚风格的乐队为来宾演绎一场活力生动的表演，感受多彩梦想般的美丽生活。 Activity description 活动叙述 “美色”鸡尾酒会 —— 侍应女郎、美食、美酒打造“美色”鸡尾自助酒会 在来宾入场签到后，我们早已为他们搭建了露天篷房，准备了鸡尾酒自助餐会，除了美味自助餐，还有特色的鸡尾酒。 夜幕降临之时，来宾纷纷入场，自助餐的晚宴形式在户外场地更加方便，也令整场发布会更灵活更创新浪漫； 我们还将安排多名美女为众多来宾提供自助餐酒会的侍应服务，还有乡村风格乐队表演； 现场安排自助餐、鸡尾酒、用餐区三大区域，点上烛光感受色彩迸发的夜晚； Activity description 活动叙述 “乐色”互动游戏 —— 电子竞技、赛车游戏 因为B-Class轿车定位于休闲、家庭。互动游戏采用家庭式的手柄类赛车游戏。对电子竞技有兴趣的来宾对此会非常感兴趣。 现场放置2处电子设备供来宾玩乐。 内场舞台观众区主要围绕“5色”主题来设计，如右图： 观众区：观众区为右图中的白色部分，分散性地摆放多 张高脚吧台，便于来宾在观赏发布会的期间摆 放饮品和照明蜡烛等。 主持区：观众区中央搭建中央高台，主持站在高台之上 主持全场发布会。 舞台区：舞台围绕圆形的观众区而建，分别以“浪漫 蓝”、“经典黑”、“活力红”、“华丽金”、 “现代银”5种颜色打造5大舞台。放置5款色系的 车型。舞台灯光、背景与道具均配合各自的色调 进行设计，力求表现出风格独特丰富的5色舞台。 Venues design 现场设计 现场平面示意图 立体示意图 Activity description 活动叙述 “靓色”模特时装SHOW —— 秀