第一广告小组“王老吉”市场分析.ppt

广药“王老吉”市场分析;一、营销环境分析;新兴行业 ;与加多宝纠缠不清;凉茶行业高速增长的态势;（四）营销环境（SWOT）分析总结;二、消费者分析;（一）消费者的总体消费态势;（二）现有消费者分析;●消费者购买凉茶的首选品牌：;●消费者的态度：凉茶市场消费者更多选择加多宝凉茶，加多宝不仅品牌认知度遥遥领先，而且终端销售未受任何影响，仍然是终端销售最好的凉茶品牌产品。并且加多宝改名对消费者几乎没有影响。广药王老吉的虽位居第二，但是销量远不及加多宝;（三）潜在消费者分析;三、产品分析;（一）产品特征分析;产品导入期;品牌利益;（四）产品定位分析;四、企业与竞正对手的竞争状况分析;;（二）企业的竞争对手;（三）企业与竞争对手的比较;五、企业与竞争对手的广告分析;（五）企业与竞争对手以往的广告表现策略;（一）企业与竞争对手以往的广告活动的概况;（二）企业与竞争对手以往广告的目标市场策略;（三）企业与竞争对手的产品定位策略;;（四）企业与竞争对手以往的广告诉求策略;广告创意;（五）企业与竞争对手以往的广告表现策略;（六）企业与竞争对手以往的广告媒介策略;（七）广告效果;（八）企业与竞争对手计划的广告媒介策略;加多宝2亿再唱好声音;全体成员 储琴琴 郭艳 季玉华 孔令政 梁亚菲 刘娜娜 彭耀 杨光 吴家宝 郑杰 市场分析组员 储琴琴 郭艳 孔令政 （按学号排序） ;谢 谢！