广告设计的创意及艺术表现手法●.pptVIP

广告设计的创意;　 广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。 ;设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。 ;广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度 .;广告设计的创意;广告设计的创意;广告设计的创意;广告设计的创意;广告设计的创意;广告设计的创意;广告设计的创意;广告设计的创意;1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。　　2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。　 ;3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。　　 4．个性策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。　;　5．品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。 ;广告设计的创意;广告设计的创意;广???设计的创意;广告设计的创意;作业;广告设计的艺术表现手法;广告设计的艺术表现手法;广告设计的艺术表现手法;广告设计艺术表现手法;广告设计的艺术表现手法;广告设计的艺术表现手法;广告设计的创意及艺术表现手法;广告设计的创意及艺术表现手法;广告设计的创意及艺术表现手法;广告设计的创意及艺术表现手法;广告设计的创意及艺术表现手法;广告设计的创意及艺术表现手法;广告设计的创意及艺术表现手法;广告设计的创意及艺术表现手法;广告设计的创意及艺术表现手法