《网络营销导论》（第2版）课件 第一部分-网络营销的概念与环境.pptVIP

网络营销导论 （第2版） 刘向晖著 教学内容总揽 基础篇 网络营销的基本概念和环境 网络营销的理论基础 网络营销的现实基础 方法篇 网络营销决策支持系统和在线市场调研 无网站的网络营销 基于网站的网络营销 网络营销中的广告 网络营销公关 网络营销的伦理问题 网络营销项目管理 应用篇：包含5个专题，主要供阅读参考 参考书之一 [美]Judy Strauss, Adel El-Ansary, Raymond Frost. 网络营销（第3版，双语教学丛书）. 中国人民大学出版社，2004 姜旭平. 网络整合营销传播.清华大学出版社，2007. 冯英健. 网络营销基础与实践（第3版）.清华大学出版社，2007. 孔伟成，陈水芬. 网络营销（第1，2版）.高等教育出版社，2002，2005. 参考书之二（英文版） Philip Kotler, Gary Armstrong. Principles of Marketing, 9th edition. （影印版） 清华大学出版社，2001. Better:11th ed. 原版，2003。 William D. Perreault, Jr., E. Jerome McCarthy. Basic Marketing: A Global-Managerial Approach, 14th edition. （影印版） 机械工业出版社，20