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盘点2013 O2O从信息走向交易 实物购物： 　　观点：腾讯与阿里依靠金融打通线上与线下,进行衔接，短期内核心的竞争重点集中于线下支付场景的争夺。 　　事件： 　　1)?银泰商业集团与支付宝钱包达成战略合作，消费者在银泰可以无现金消费，直接使用支付宝钱包进行付款。 　　2)?上品折扣弃用支付宝支付，启用微信支付，同时腾讯在线下传统零售领域积极探索，目前传统零售企业与微信支付的有天虹商场，大悦城，有阿股份，绫致时装，宜华木业，潮宏基，红旗连锁，中央商场等。 　　易观分析： 　　在实物领域，阿里在客户引导与服务内容上面依靠高德地图导航的入口与商户提供，而支付宝以支付为核心打通线上线下的衔接。比如在双十一当天，消费者可以在支付宝POS机上刷卡，也可以在扫描商品条形码加入天猫购物车。 　　另一个巨头腾讯在随着微信5.0发布微信支付之后，也开始加速了以支付为支点的O2O领域发展。在实物购物领域，腾讯主要与线下百货渠道厂商以及品牌厂商进行合作，让合作商家在微信上开展微信商城，贴近消费者，而在线下，微信与商家合作，围绕着厂商的后台系统进行整合与升级。目前来看，EnfoDesk易观智库分析认为，依仗着微信自身的高用户覆盖率，高粘性以及微信支付的便捷性，围绕线下厂商定制性的微信系统，虽然目前的O2O合作形式仍然非常浅层，但是微信在实物购物领域的O2O将在未来爆发强大的力量。 　　生