木智工坊：酒香也怕巷子深，好产品还要好社交.docVIP

木智工坊：酒香也怕巷子深，好产品还要好社交 杭州小和山山脚下，我们在修缮一新的旧院落里见到了一脸温和的赵雷，这儿是木智工坊的工作室兼展览室。而在不远处的屏峰新村，“梵几客厅”也于去年开门迎客。 　　这些以木智工坊、梵几为代表的新一代实木家居设计师品牌在这几年接连出现，它们均是通过豆瓣、微博等社交媒体逐渐建立起口碑，并初具零售规模，尤其为渐成中国主流消费群体的80后所推崇。 　　纵观国内外家居品牌史，来自于瑞典的宜家以平板包装设计和自助式购物创造了一个现代设计家居的商业神话；而强调合理设计的无印良品，它的诞生是在奢侈品品牌和价廉质糙的低端产品并存的1980年代的日本。 　　而在对家具史的熟稔，和对宜家、无印良品两大家居品牌成长史的观察中，赵雷有取有舍，为木智工坊找到了一条商业化的可能路径。强调实木用料，反复拆装、灵活组合、平板包装的设计，仅利用社交媒体口碑传播和推广，实现了线上的平价零售。 　　有用的设计 　　“设计并不都是曲高和寡的”，在审美和有用之间，赵雷会毫不犹豫地选择后者。 　　从清华大学建筑学硕士毕业后，赵雷说他在那一届中算个例外。当大多数同学选择在“庙堂”之上做建筑设计，并在建筑圈内声名鹊起的时候，他在2010年选择了辞去杭州绿城建筑设计的工作。 　　“在中国造房子，不是根据普通人的住房需求造的，而是由政府和开发商主导，建筑设计师只是画图纸的。” 赵雷说自己的性格像木头一样，不爱讲话但自有性格。远离建筑设计圈子，转去做个小木匠，安心地做家居设计才是他更追求的。 　　因此相较于为有闲阶层设计家具，赵雷对于为山区小孩子设计一套坐上去很舒服的课桌椅更感兴趣，这就是赵雷所理解的“有用的设计”。这种设计并不昂贵，有更强的适用性，不只是附属消费品。 　　当被问及有没有设计偶像的时候，赵雷很认真地在记者采访本上一笔一画地写下“Enzo Mari”。 ? 　　在翻阅大量家居设计史，自学家居设计的那段时间里，赵雷逐渐找到了气味相投的偶像设计大师Enzo Mari——一位同样半路出家做家居的设计师。 　　Enzo Mari是意大利最重要的当代设计师，是诗人，是艺术家，也是以批判著称的大师。他一生设计作品共2000件，从塑胶家居、儿童玩具到桌子、凳子再到童话书，他一直坚持设计要捕捉人的影子，思考设计与人、与世界的关系，设计要可以量产出美丽而实用的东西，为日常生活所用。 　　“在设计桌子的时候，Enzo Mari思考更多的是桌脚要多高，坐在旁边的人才会感到舒服？如果桌面做得窄一点的话，工作时是不是可以更得心应手？然而大部分家居品牌都喜欢生产又大又长的桌子，因为这会增加销量。”赵雷说。 　　继承了Enzo Mari的设计哲学衣钵，赵雷在木智工坊的产品设计上也基本遵循有用的原则。 　　木智工坊的第一件设计产品是编号为S01的衣帽架，这款衣帽架的设计形状灵感来源于树枝。 　　在确定把来自于自然界的树枝形状移植到衣帽架之后，赵雷从设计合理性出发：一个衣帽架还需要挂钩来做支撑，支撑的结构有一点支撑，可以通过一根棍子来实现，上面再分出挂钩，然后下面有个三角的稳定支架。这样形成的一个实现衣帽架功能的最基本设计，无法再继续简化。 　　S01衣帽架的设计不但简约，还符合人体工学，又适合工业化批量生产，同时可以平板包装，便于运输，组装也很容易，这也成为赵雷对每一件产品设计的基本出发点。 　　既然追求实用，那么设计就会一直存在改进空间。所以在木智工坊，每一件设计成熟的产品也被赵雷视为仍然可以继续修改设计的样品，会不断参考现有很多成品，进一步分析、优化改进，比如畅销的S01衣帽架已被升级到依然畅销的S02版本，很类似互联网产品永远只有Beta版的理念。 　　赵雷的设计取向就是解决问题，比较关注的是更为普遍性的问题，比如怎样满足功能，怎样包装运输，怎样减少浪费，追求的是满足大多数人需求的“普适性”设计。 　　跟主流设计追求个性审美抑或体现所谓个性化的民族风格、少数派风格不同，赵雷对两者均不感兴趣，他称其与他的普适性设计理念相背离。 　　木智工坊的设计被形容既有北欧的简约，又有日式的禅意，还有中式味道，不过赵雷并不想用一种风格来做设计界定。在他看来，一切带有文化色彩的设计，面向的都是特定设计需求的消费阶层，他希望自己的设计是老少皆宜，都能看懂，也都能用上。 　　在过去的三年里，慢工出细活的赵雷设计了19个产品，给每一个产品简单地标号为S02衣帽架、S03置物架系统、S04餐桌、S05床头柜……他希望这些设计，不管走到哪里，都能跟购买者的生活自然而然而不突兀地衔接在一起。 　　从小众走向大众的着力点 　　现在大多数人尤其是80后的房子多在高层，又是小户型，家具能不能进得了电梯，在有限的居住空间内能不能物尽其用，都成为挑选家居的重