13年后中国时尚品牌的机遇与挑战.docVIP

13年后中国时尚品牌的机遇与挑战 以一个设计师的视角结合外界各品牌反馈的信息我敏锐的感觉到现在正是时尚男装品牌异军突起的最佳时期！ 前年各时尚品牌都以GXG为方向标，拓展他们的款式，跟在他后面喝汤！而今年各大男装时尚品牌都领悟到了再不变会死得很惨，正在寻找新的方向和突破口。 舍弃 JAKE JONES 舍弃 马克华菲， 舍弃 卡宾， 舍弃GXG 因为看他们看厌倦了！ 最后发现 江南布衣旗下的 速写 比较有个性。 又趋之若鹜的拓展 速写的风格。这方便做得比较好的就是 单农 那么 速写 真的会成为未来的趋势吗？ 答案在我这里是否定的，因为各大品牌没有了方向又厌倦了现在的主流风格，才跟着速写的。 他们急需要一个新的方向。 他们都在寻找摸索。像无头的苍蝇。中国时尚男装正处于一个转折点，现在正是我们创造第二个GXG神话的时候。正迫切期待一个新的领袖出现，替代GXG。 我们如何成为这个领军人物呢？ 我认为我们应该分析别人成功的原因，然后总结经验，调查市场，做出计划和方向。 GXG 08年时为什么会把 英伦风演绎成功， 因为 当时的年轻 人厌倦了JAKE JONES 的休闲，太朴素了。朴素了让人没了自信。 人们需要张扬 绅士感，满足内心的空虚与虚荣。浮华，显摆， 爆发户的装文化人心理很是普遍。 正好GXG满足了大家的这些需求。 而现在 速写 是性格低调而随意 自我中外露洒脱 很特别 但是 中国人穿不出气质。 很农民 很 艺术，很有些日本的感觉，但又没日本的无厘头的张扬。 在国内缺乏庄重感的服装无法让 大众接受的，只能适合少量人群。所以他的价格卖的很高。 时尚工作者的我们要怎么做 ？ A我们要的应该是有些复古的，如中山装，圆领装，修身装， 尼料的质感。让人穿着有新鲜感 时尚感 又有庄重感。 B要理解现代年轻人的心理状况，他们的心理需求，他们务实了，他们长大了，成熟了。懂得了自我约束。懂得了什么是真诚，实在。 C换了总书记后 我们社会风貌也变了， 我们善良了，不伪善了。我们道德层次高了。那么我们年轻人的心理也潜移默化的发生了变化 D要了解现在年轻人的生活状况 节奏 和 需要 。你只有理解他们融入他们，才能设计出他们现在想要的东西。 我们的老板们要怎么做？ 老板要拿出概念性的东西形成短片，故事，要有情节。抽象的概念， 如美术作品，绘画风格，建筑新风格和喜好，生活态度，开的车， 周边环境，一切的一切反映出来。 形成一个主流人群的生活态度和审美趋向。 我们的总监要怎么做？ 总监要把这些信息 态度 概念 观点 融合进自己的思维，然后在融合到服装里去，让服装有灵魂，无论颜色 面料 元素 都体现出一个态度。 我们设计师要怎么做？ 设计师在怎么氛围中不断强化自己，在生活中，在交流中，方方面面都要与公司的方向保持高度一致。然后收集相关元素，灵活应用。 以前满大街都是JACK JONES 现在满大街都是GXG！！！ 太平鸟 KONZEN(空间）无限自我 JACK WALK 贝纳川 摩高 欧诗兰 KONSüL（肯索） SEVEN STAR G-RSAGA(浪琴海 ) J+W MENSEYE 阿索卡 尼普顿 阿仕顿 ASOBIO（阿索比亚） I’DAVID RIVER STONE STREE TRIBE 看看这些个牌子，要不衬衫相同，要不羽绒服一样。满大街都是相同的东西。 我们厌烦了啊，救命啊！！！ 看看这个预言 小水塘里有一条鲤鱼,每天都能吃饱,只是同时也感觉这个水塘里的水每天都在变浅,它完全可以努力一跳,跳到对面的小溪里. 但是它担心万一跳不到小溪搁在了岸上怎么办,还是算了吧! 这样一天一天过去了,水塘里的水变得很浅了,它再也没有跳出水塘的可能.躺在湿泥上等着太阳烤去身上最后一滴水。 其实它如果选择了跳出去即使搁着岸上了，它还是可以再向小溪里跳。最终会到达小溪的。如果小水塘里没有食物吃，它很饿，我相信它也是会选择跳向小溪的！ 这个就好比现在的服装市场都是你抄袭我,我抄袭你.还是有钱赚的只是赚得少罢了.老板们就不敢去创新,因为抄袭没让他们亏本,他们还可以这样生存,直到那一天,抄袭无法赚钱的时候他们才会彻底醒悟为什么那时候不加强研发能力！ 从大的方向，每个时代都有一个服装风格的转折点， 从 哥特式 到新古典主义风格到１９世纪服饰脱离了新古典主义自然、淡雅的风格，再度到１７世纪的华丽夸张的服饰审美观。亚洲更是从男权到女权到中性的转变。 从小的方向，每年都有一个服装风格的转折点，2002年欢腾，2003年以纯，美特斯邦威，2004年军装风格，2005 G-STAR,