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Google百度和谷歌的那些事 ◇◇新语丝()()()()◇◇ 　　Google百度和谷歌的那些事 　　作者：virushuo 　　版权声明：可以任意转载，转载时请务必以超链接形式标明文章原始出处和 作者信息及本声明。 /virushuo/2010/01/14/blog56google_blogtinyfool_1_go.html 　　很久不在这个blog上写和技术无关的东西了，尤其不想写跟业界有关的东西， 觉得太空，太忽悠，对别人没价值。但这次，我想写写这5，6年对google和百度 的一些观察心得。这里面，这里面存在大量的个人推论，我并不能担保完全正确， 请只当作是一次思想的碰撞。 　　这篇blog主要由我完成，Tinyfool提出了大量修改意见，亦有重要贡献。 　　1 google，不作恶，信息流动 　　众所周知，google的目标是整合全球信息。从另外一个角度看来，这可以 看作加快信息流动。信息流动变快是有巨大的经济价值的。加速，始终是人类经 济活动的主线，快即是价值。从蒸汽时代到现在，每一次让移动速度加快的方式 都造成了人类巨大的变化，只不过，在蒸汽和机械的时代，加快的是人和货物的 移动，信息时代加快的是信息的流动。 　　仔细观察，可以发现，很多事情不再需要实体物质的流动。比如，我们不再 需要人去送一封信，而只需传递一封电子邮件。我们也不那么需要去订阅一份报 纸送上家门，而只需要浏览门户网站。这是信息时代带来的改变。而Google所做 的，是继续加快这种信息流动的速度，让人们需要的东西更快的呈现在眼前。 　　Google始终坚持Pagerank排名，除了惩罚作弊者，并未干预过任何排名。这 是因为，信息的正常流动才会加速，加速信息是Google的价值，也带来巨大的经 济价值。Google绝对不允许把广告插入到搜索结果中。否则搜索结果质量会下降 -用户不满意-搜索量降低-广告点击降低，最终仍然造成收入下降。（后面我 们会讲到百度完全不同的做法） 　　投放过Adwords的同学会发现，并非价格越高越好，就算单价非常高，如果 匹配度很低，广告点击率就会很低。这样Google仍然会降低这种匹配的出现频率。 这样就避免了在A在B的搜索结果中投放我是B的广告来误导用户。 　　在这个体系下，有用的东西就是有用的，信息流动会变快，Google会推动这 种信息变的更快，没用的东西就是垃圾，会阻碍信息流动，Google就让他变的更 慢，直到被放弃。 　　Dont be evil 这句口号，可以理解为东欧出生的布林对人生的追求，也可 以理解为Google商业利益的准则。因为，越是不作恶，越是让信息有序，正常的 流动，给 Google带来的实际利益也就越大。很多人认为这只是一句作秀的口号， 事实上这是商业和个人追求的双重准则。 　　2 baidu，竞价排名，Google 　　百度显然看到了搜索的巨大价值，于是挤进了这个市场。我们且不论搜索质 量，先看百度的利润来源。 　　百度同样有右侧广告(类似Adsense)和左侧排名。左侧排名就是所谓的竞价 排名，这是百度的创新。竞价排名是百度收入的主要来源(注1)。 　　前面说过，竞价排名会干扰用户搜索体验，这大家都深有体验，某些热门关 键词，百度前几页的结果都是竞价结果。那么为什么Google不敢这样做，而百度 这样做就赚翻了呢？ 　　昨天我在twitter上说过一句话：adsense是促使信息有序流动并盈利，竞 价排名是破坏信息流动并盈利。也难怪两个公司的人看问题截然不同。 　　很多人有体验，如果你的搜索结果比较靠前，百度会有销售来找你做竞价排 名，如果不做的话，很快你的搜索结果就骤减。这种巧合正好说明了阻碍信息 流动也是可以盈利的。换言之，帮助别人照看孩子可以赚钱，威胁别人家孩子来 收保护费也可以赚钱。 　　那么，按照前面的说法，阻碍信息流动的应该会被用户抛弃，在百度这边为 什么情况相反呢？ 　　搜索引擎的结果好坏实际很难评价，通常来说，好10%是完全没有意义的。 这在这个市场上反复被证实，仅仅让搜索结果比对方好10%，或差10%，不会对用 户体验影响太大。第二梯队中的搜狗，有道，搜索结果未必真的比百度差多少， 但无论如何也无法翻身。同样的竞争也发生在了 Google,Bing,Yahoo之间。换言 之，搜索引擎产品是一种先入为主的产品。 　　在百度起家的年代，Google遭遇了最严重的屏蔽。大家应该都有体验，在大 公司内基本无法正常访问Google。我们且不去讨论这种屏蔽的始作俑者是否是百 度(无论百度是否加快了这种行为，最终的结果也必然发生)。那几年，又正好是 中国互联网用户增长最快的年代(注2)。大量的新互联网用户直接成为了百度的 用户。 　　搜索引擎市场上，获得第一批用户是至关重要的。