品牌资产评估的经济意义.docVIP

精品论文 参考文献 品牌资产评估的经济意义 河南中信资产评估有限公司 河南 郑州 450000 摘要：品牌已是市场经济主体中最具潜力的资产之一。而品牌资产价值主要指品牌资产与负债，其和品牌的名称与标志存在密切关系，能够增加或者是减少有关产品、服务价值，甚至影响消费者与客户。因而，通过品牌资产评估，能够了解品牌的资产具体情况，加强企业品牌在市场中的竞争力。 关键词：品牌资产，评估方法；经济意义； 品牌资产的评估可使企业了解品牌资产状况，通过策略加强品牌的价值，同时有效与科学保护品牌无形资产。基于我国市场经济深入改革与快速发展背景下，品牌价值在企业并购与商标应用许可、商标侵权的诉讼索赔等环节发挥着关键性作用。现阶段，国内品牌战略执行时，品牌在厂商竞争中所发挥的功能正不断加大，其利用创造产品的差别赋予厂商独具的竞争特点，进而加强企业的市场核心竞争力。对此，怎样评估品牌的资产价值已是社会关注的焦点问题。时至今日，企业关注的依然是品牌资产评估在企业发展方面的作用，忽略了品牌资产评估在经济方面的意义。因而，探讨品牌资产评估的经济利益具有重要意思。 一、品牌资产评估准则 首先，贡献准则。品牌价值一般会受到许多要素的影响。大部分情况品牌价值大小与企业、品牌战略有关资产、营销策略等存在密切关系，因而要依照在缺失品牌时，对企业总体价值减