《营销管理学（三）》青少年文学教育丛书.pdfVIP

《海纳百川·藏书博览》 简装书库·社会科学总论：社会学、 人口学、管理学、人才学、 决策与智谋 （管理学） 营销管理学 03 主编：彭星阎 上海市黄浦区教育信息中心 第六章 市场营销策划 市场营销策划是对市场营销知识的综合应用，是由企业高层营销人员所 从事的工作。本章主要阐述市场营销策划的内涵、特点、基本内容和基本程 序等。 第一节 市场营销策划的类型 一、市场营销策划的内涵 策划， 《辞海》中释为“计划、打算”。策划还有另一层含义，即计策 谋划，也就是出谋划策之意。 策划最早始于军事，在古希腊神话和我国古代史的军事战例中，就有策 划的雏形。如战国时期的完璧归赵，汉初的鸿门宴等。在古代著名小说 《三 国演义》中，更有许多军事策划的范例，如火烧赤壁等。可以说，历史上的 孙武和诸葛亮等，就是杰出的军事策划大师，他们 “运筹于帷幄之中，决胜 于千里之