2011年4月梅赛德斯-奔驰全新长轴距E200L轿车上市及试驾活动策划方案.ppt

活动流程 新车上市 10:50——11:00 精彩演出 活动形式：墨舞（中国风） 墨舞 韩国泡泡秀 大型舞蹈 大型魔术 幸运抽奖、互动游戏 活动流程 新车上市 11:00——11:10 奔驰E200L新车上市仪式 活动形式： 墨舞SHOW将全场观众情绪带动起来。 第一步：主持人邀请揭幕嘉宾上台为奔驰E200L揭幕。 第二步：揭幕布撤去，奔驰E200L渐渐显现出他的身影，舞台庆祝的焰火。 （音乐奏起配合），解说员站定在讲台后开始讲话。 活动流程 新车上市 11:10——11:20 奔驰E200L产品性能讲解 活动形式： 技术人员配合大型投影屏上的PPT，进行奔驰E200L的特性及性能介绍，同时回答台下观众提问，为来宾解惑； 活动流程 新车上市 11:20——11:25 公布奔驰E200L售价 活动形式： 由领导为现场来宾公布新车售价，LED屏显示价格 活动流程 新车上市 11:25——11:30 新车交付 活动形式：主持人请新车客户上台完成交付仪式 活动流程 新车上市 11:30——12:00 交车互动，大厅赏车、车模秀车、媒体拍照 活动形式： 交车互动地点：交车区 交车人与领导合影、媒体采访 活动流程 新车上市 12:00 — 答谢午宴 活动流程 试乘试驾 13:00——13:30 试驾活动说明 活动形式： 工作人员向到场试驾嘉宾讲解试驾流程、路线详解、注意事项，并签试驾协议书 整个说明PPT演示（LED大屏） 活动流程 试乘试驾 13:30——15:30 试驾 活动形式： 试驾工程师带领试驾客户，试驾路线为70公里。 活动流程 试乘试驾 15:30——16:00 发放试驾礼品，活动结束 活动形式： 由工作人员发放试驾礼品，并登记。 活动前期工作安排 部门 事项 完成日期 要求 市场部 活动现场总控 4.10 现场人员调配、广告公司协调 确定活动方案 3.16 方案制定 物料设计稿确认 3.25 现场所有用物料的设计稿确认 物料安装 4.09 安排广告公司提前一天安装完毕所有物料 媒体邀请、接待 4.05 做好媒体人员邀请、接待、礼品发放 销售部 客户招揽，名单确认 4.06 按报名表内容报名确认，4.6前给予市场部报名单 E200L讲解员、演示人员 4.06 演示材料制作、培训、演练、现场讲解 集中交车人员名单确认 3.31 确认名单、当天活动内容告知 上市新车准备 4.09 活动前将车辆提前准备完毕，并停放于指定区域 礼仪人员6名 3.23 签到处2、集中交车环节4、现场客户接待 客服部 礼品准备 4.06 礼品采购，活动当天安排人员协助活动公司发放礼品，做好礼品领用单签名 茶歇区准备 4.09 茶歇区布置、茶点购买、茶歇区服务人员安排 客户休息区视频准备 将视屏于活动当提前安装至指定位置 礼仪人员 3.23 指定4名人员协助 行政部 车辆指引 4.10 用户车辆来店后指引至指定停车区域，并按要求停放 预期效果 延续奔驰E200L东部区上市影响力，增加吴江地区目标群体与E200L的接触，为现阶段销售有效加温 。 凸显奔驰品牌的尊贵形象，有效提高品牌区域影响力。 预祝此次活动圆满成功！ * * 春风得E 优雅邂逅 梅赛德斯-奔驰全新长轴距E200L轿车上市及试驾活动 2011年4月10日 目录 Catalogue 背景 Background 活动目的 Objective 策略思考 Strategic thinking 活动概述 Overview 活动安排 Rundown 客户邀请 Customer Selection 会场布置 Venue 活动流程 Rundown 主视觉 Key Visual 预期效果 KPI 2011年3月18日，全新奔驰E200L在全国上市，并将于2011 年4月在东部区上市，2011年4月10日在吴江之星上市。 背景Background 品牌 产品 市场 E200L将出众的舒适性、 卓越的驾驶体验及全方位的安全性 完美融于一身，将中国市场 “最佳豪华行政座驾” 的地位诠释 得淋漓尽致。 从卓然细节到恢弘全局，梅赛德斯-奔驰E级豪华轿车不断地 为追求完美的成功商务精英们奉献完美。 活动目的 Background Object 持续热推 借助奔驰E200L在全国上市的热潮，邀请奔驰E200L潜在客户，进行产品的品鉴， 为吴江