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商业创意是成功营销的维他命 为什么全世界每年数以万计的新产品推出，同时又有不计其数的产品黯然收场？为什么新产品的成功率越来越低？ 　　 有的企业既不缺人才，又不缺资金，更不缺好的商业项目和与之相关的营销资源，但为什么一进入市场就象走进一座没有出路的迷宫呢？ 　　 这里面值得探究的原因很多——市场结构发生根本性改变、同质化程度日益加强、差异化生存越来越困难、营销成本直线上升，新旧产业更替太快、消费者的需求被全面满足、企业并购潮导致各种营销资源（包括信贷、融资、各种优惠政策等）被大公司大集团瓜分、全球营销环境日益复杂恶劣等。 　　 但在所有导致失败的问题和原因中，最关键的就是商业创意的严重缺失！ 　　 什么是商业创意？商业创意就是在商业经营的过程中，企业为突破竞争困境谋求更好发展所运用的各种创新思路和创意手段。 　　 前面所讲的诸多原因都是影响商业表现的外部条件，只有企业内部的决策思维和商业创意才是决定成败的根本动因。这一论断可以从那些运用商业创意取得成功的企业得到验证。 　　 全球零售业巨头沃尔玛公司在竞争激烈的传统行业市场，反其道而行，一改零售业者在人潮集中处设置分销店的传统做法，在仓库附近设立分店，使货品供应更加迅速便利，依靠这种方便灵活的物流优势来降低运营成本，以及扩大分销网络来掌控整个供应链，从而为消费者提供比竞争者更低价格的商品，最终创造了仓储式平价大卖场的零售模式。 　　 谷歌公司通过向网络用户提供能够迅速搜索信息的工具，不仅谋求了差异化生存之道，更是创造了一个没有竞争对手的新兴行业市场。 　　 联邦快递公司(FEDEX)的创始人弗雷德?史密斯从被航空公司和邮局忽视的市场空缺中发现新的商业机会，通过不懈的努力，创造性地组织专机为客户运送货物，不仅成功开创了快递公司这一新的行业，而且理所当然地使联邦快递成为这一行业的领军者。 　　 在哥伦布发现美洲大陆500周年的机会，有个美国人突发奇想，他在美国50个州，各买一英亩土地，分解成“美国土地证”，每份土地证上含有他在50个州每州所购的一平方英寸土地产权。土地证印制精美，树脂薄膜覆面，装衬得十分漂亮。 　　他又赋予这些土地证一个很好概念——“拥有一片美国”，并最终发展成一个非常成功的全球性商业运动，在全世界销售他的“美国”产权，仅在中国大陆就销售了10万份…… 　　 可以肯定的讲，这些用创意谋求成功的企业，他们开始时与绝大多数企业一样，面临着同样的困难和挑战，也不一定是优势资源的占有者，但是他们通过对自身创造力资源的开发，利用大脑皮层产生的商业创意，扬长避短再造势能，不仅为企业创造了成功的机会，而且还影响和改变了商业发展的格局。 　　 他们的成功再次雄辩地证明——商业创意是一个企业取得成功的重中之重。最伟大的商业创意，不仅能帮助企业取得巨大成功，而且还能定义新品类，创造新行业！