永和豆浆品牌广告设计.ppt

永和豆浆品牌广告设计 08艺术设计视 觉传达二班 梁安 黄天琪 品牌简介 1 产品说明 2 创意·策略 3 定稿图片 4 永和豆浆品牌广告设计 永和豆浆品牌广告设计 —— 品牌简介 永和豆浆泛指台湾台北县永和市中正桥的桥头永和路二段一带以贩卖豆浆为主的早餐店，约1950年左右，由两位山东老兵首先开始经营，其中最著名的为中正桥头的“世界豆浆”。　　永和豆浆的风潮始於中华少棒队在美国威廉波特的世界少棒锦标赛打出好成绩，带动观赏棒球比赛的风气後，由於时差，看完棒球赛往往已经接近清晨，而最早开门的早餐店为永和豆浆，人们渐渐开始习惯看完棒球比赛後去吃永和豆浆。　　1985年，当时从事仲介业的林炳生向经济部标准检验局申请商标注册，将永和豆浆注册为商标，并在台北市士林区创立「永和豆浆店」，成立弘奇食品公司，以机械化量产豆浆，提供浓缩豆浆销往早餐店、面包店、学校、超级市场等，只要加水稀释便可成为豆浆，大大减少熬煮豆浆的时间跟劳力。1999年由林炳生的弟弟林建雄，将“永和豆浆”推广到中国大陆，第一家永和豆浆店开在上海浦东地区。 永和豆浆品牌广告设计 —— 企业介绍 上海弘奇永和食品发展股份有限公司（下简称永和豆浆）为永和豆浆国际连锁事业的事业发展的中国总部，其前身为成立于1985年的台湾弘奇食品有限公司。为更好地拓展海外市场，于2001年在美国正式成立永和国际。在20年的生产经营中，永和豆浆始终秉承“以人为本 永续经营”的理念，以永和豆浆、米浆为主打产品，从单纯的商品经营发展到提供配套服务的餐饮经营；从公司成立之初的建厂自产自营，到后来以品牌授权的方式发展加盟商和区域代理商进行特许经营，永和豆浆的品牌影响与市场分布迅速提升，成为国内两岸三地乃至国际市场上的知名品牌。 永和宗旨——永远的朋友、和乐的家庭；永和情怀——中国风 台湾味 两岸情；永和追求——让全世界有华人的地方都能喝到永和豆浆。 永和豆浆品牌广告设计 —— 产品说明 目标对象： 所有年龄层的人 主要竞争者： 国内同类质之豆浆饮料食品、快餐品牌 沟通调性： 节能减碳、环保的 符合时代潮流的 平易近人的 宣传场合/传播时机/使用规格： 平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。 永和豆浆品牌广告设计 —— 创意·策略 永和豆浆传承的是中国健康绿色的饮食文化，它以优质的服务履行它对顾客的承诺：以提供绿色环保食品为己任，以消费者为中心。 而如今汽水、果汁等取代了白开水成为中小学生每天的主要饮料，汉堡、薯条作为时尚快餐为青少年所钟爱。其实，人们在饮食上不断求精、求新、求洋的同时，“垃圾”食品也正悄然来到人们的餐桌上。 我们的广告把西方快餐与中式饮食放在一起，呼吁大家拒绝“垃圾”食品。宣传永和豆浆引领出绿色 健康 环保的饮食新“食尚”。 广告口号： 告别垃圾食品，做健康好少年 拒绝垃圾食品，开始健康生活 告别垃圾食品，营造绿色生活 永和豆浆品牌广告设计 —— 定稿图片 可乐篇： 告别垃圾食品，做健康好少年。 可乐是时下比较受年轻人喜爱的饮品，但是却不是符合健康生活要求的健康饮品。永和豆浆传承的是中国健康绿色的饮食文化，是新一代的“食尚”新选择。 永和豆浆品牌广告设计 —— 定稿图片 汉堡篇： 告别垃圾食品，营造绿色生活。 汉堡可以说是洋快餐中的代表，快捷方便时它的特色。但是汉堡也是“垃圾”食品的代表，永和承诺提供健康环保的饮食，是“食尚”一族的新选择。 永和豆浆品牌广告设计 —— 定稿图片 披萨篇： 拒绝垃圾食品，开始健康生活。 披萨是近年来洋快餐中的“新贵”，但其“垃圾”食品的本质还是不能改变。永和以中国传统饮食文化为基础，不断求精、求新，中西结合，引领饮食新“食尚”。 永和豆浆品牌广告设计 —— 定稿图片 永和豆浆品牌广告设计 —— 效果展示