迪斯尼的成长历程迪斯尼的成长历程.ppt

“迪斯尼”的成长历程 －－The Walt Disney　　　　　　 　　　　　　　　　　　　Company 关于Disney的印象 沃特迪斯尼公司(The Walt Disney Company) 概况 沃特迪斯尼公司成立于1923年10月16日，由沃特迪斯尼(Walt D. Disney)及其哥哥罗伊迪斯尼(Roy O. Disney)创建 1986年2月6日，正是更名为现在的“沃特迪斯尼公司”(The Walt Disney Company) 全球第二大媒体娱乐公司 2006年世界500强排名第180位 2006年世界品牌排名23名，娱乐品牌第一,品牌年龄已经有83年历史 年收入超过250亿美元，总资产超过436亿美元，市场总值576.3亿美元 “迪斯尼”与美国 “迪斯尼”－－已经是美国文化的一部分，当代美国人都是和迪斯尼卡通人物一起长大的，迪斯尼是美国人生活的一部分，更是美国文化的一部分 DISNEY 的相关业务: 迪斯尼(Walt Disney) 电影公司 ☆ 1 正金石(Touchstone) 电影公司 ☆ 2 好莱坞(Hollywood) 电影公司 ☆ 3 米拉麦斯(Miramax) 电影公司 ☆ 4 迪斯尼旗下四家电影公司 一、影视娱乐(Studio Entertainment) DISNEY 的相关业务: 二、主题乐园和度假区(Parks Resorts) 三、消费品(Consumer Products) 四、媒体网络 (Media Networks) “DISNEY”的发展历程 华特·迪斯尼,1921年,在他22岁时,只身从老家堪萨斯来到好莱坞闯天下,当时谁也没想到会因此造就一个娱乐王国的诞生! 开创时期(1937 –1942) 1927年，华特·迪斯尼被下属背叛，萌发一个卡通主角的灵感---Mickey Mouse 1928年,米奇卡通《汽船威利号》(Steamboat Willie)----影史上第一部有声卡通影片! 米老鼠让迪斯尼首次尝到名利双收的滋味 1932年，迪斯尼又推出世界第一部彩色卡通《花与树》(Flower and Tree) 1940年迪斯尼推出第二部动画片《木偶奇遇记》(Pinocchio),首次拿下奥斯卡金像奖两项音乐大奖,获得不错的票房。 第二次世界大战爆发，减产！ 美国国务院派华特·迪斯尼代表国家到中南美亲善访问.两部纪录片性质的动画电影, 《致候吾友》(Saludos Amigos)和《三骑士》(The Three Caballeros) 参战后迪斯尼也接受政府的委托拍一些倡导从军、征税之类的短片。 迪斯尼把一些短篇組合起来,成为一部动画长片，以维持日常员工开支。 二战期间调整时期(1943--1949) 1950年推出动画片《仙履奇缘》(Cinderella) 迪斯尼拍摄了许多真人主演的电影,及许多关于野生动植物的纪录片。 此时期，迪斯尼的娱乐王国进行扩张，1955年，加州迪斯尼乐园(Disneyland)正式开幕, 在美国国家广播公司(ABC)买下一时段,每周播出名为《Disneyland》的节目，这一系列的迪斯尼电视节目在美国一播就播出26年。 华特·迪斯尼在1966年12月15日与世长辞。 黄金时期(1950--1966) 迪斯尼于1966年去世后, 公司面临失去创意的窘局，在70年代, 仅仅推出四部动画片。 80年代迪斯尼内部的派系之争 美国娱乐界80年代中期被一股购并热趋势横扫，处于内忧外患的情况下，专业企业管理人艾斯纳 （Michael Eisner ）接管公司，朝多元化经营迈进。 1983年, 东京迪士尼乐园 ,亚洲第一游乐园,世界上最大的迪士尼乐园开放! 之后，迪斯尼又成立了好莱坞和正金石两家子电影公司,以拍摄更多角度的电影。 蛰伏摸索时期(1967--1988) 1989年以后，迪斯尼公司创下了连续14年20％的年增长率和每年18．5％的资产回报率的成绩。迪斯尼公司也从艾斯纳1984年接手时资产为14亿美元发展成为1998年年收入180多亿美元的公司，到1999年，迪斯尼公司的市场价值已经从原来的30亿美元激增到700亿美元。 艾斯纳领队的迪斯尼做了以下这些事： “让动画片复活” “更新和扩展主题公园” “增加配套产品”“增设迪斯尼频道” “兼并美国广播公司(ABC)”,及旗下ESPN电视频道 ” “成立迪斯尼网上公司” 1992年, 巴黎迪士尼乐园开业 第二黄金时期(1989年后) 迪斯尼将热门电影变成产业链，许多成功的动画片衍生出图书、玩具、主题公园和百老汇演出…… 商品、书籍、玩具、服装、电视以及录像带等其它商品的全球发行网络，有590家迪斯尼零售商店遍布全球。 2001年7月，迪斯尼花费53亿美元收购福克