统一饮料雅哈奶茶广告策略.ppt

统一(雅哈、奶茶） 05年热饮策略及平面提报 雅哈大连推广策略（注：需大连一行确定部分细节） 节日堆头－春节－2 节日堆头－春节－3 节日堆头－春节－4 节日堆头－情人节－1 节日堆头－情人节－2 热饮活动策略 热饮活动方案 热饮平面表现 其他平面工作 奶茶地铁广告长廊（1－6） 奶茶地铁广告长廊（7－12） 奶茶地铁广告长廊（13－18） 奶茶地铁广告长廊（19－24） 昆山促销－1 昆山促销－2 奶茶新包装－1 奶茶新包装－1之延伸TP 奶茶新包装－2 奶茶新包装－3 奶茶延伸TP200 奶茶延伸TP200“一元赏味包” 奶茶延伸TP200展开图 奶茶延伸TP200展开图 奶茶延伸TP200外箱展开图 截至2005年9月 热饮活动策略 热饮活动方案 热饮平面表现 其他平面工作 05－06年的热饮推广目标 扩大统一热饮消费群跨度和销量 延续和加强消费者对我们的关注 利用新装上市开发和拉动新群体 触及新消费群体，巩固目前使用者 鼓励重复购买行为，提高购买频率和购买量 雅哈及统一奶茶的原目标消费群， 拉动和其他品牌的共享人群。 我们选择了年轻人最关注的圣诞节、情人节和传统的春节，并借此将奶茶的人群扩大到年轻白领，将雅哈新装广泛推广，将分享、激情、时尚的概念贯串其中…… 统一暖房，温情速递 温 情 无 限 雅哈咖啡 统一奶茶 05－06年热饮季节市场策略框架 换新装 校园行 暖房形象做终端气氛烘托和形象视觉拦截 节庆日 形象演绎 热饮活动策略 热饮活动方案 热饮平面表现 其他平面工作 期间内包含的重点节假日为：圣诞节，春节，情人节是各类促销活动的活跃时机，消费者的购买力也较强 整体热饮活动跨度：2005年10/1-2006年3/31 （具体时间以执行方案为准） 春节 情人节 圣诞节 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2005年 2006年 欢乐圣诞 爱心一角 雅哈（奶茶）欢乐新年大礼包 包你心动 主题：欢乐圣诞，爱心一角 方式： 1、凡是凭雅哈空包装购买雅哈就可抵扣0.1元。 2、凡购买雅哈，就为上海（当地）环卫事业捐赠0.1元。 圣诞树： －活动当晚的圣诞树是由回收的雅哈包装搭建而成。 媒体配合： －相关报刊媒体全方位关注圣诞树的“成长”过程，旨在通过活动让人们有亲身参与“环保”这棵大树的建成。 圣诞活动 春节活动 主题：雅哈（奶茶）欢乐新年大礼包 方式： －将雅哈及统一奶茶产品及礼品通过大礼包的形式推向市场。 迎合消费者在节日当下的需求，突出喜庆色彩。 －采用6包装。 －根据地区特点，推出礼包型：北方地区的礼盒装 礼品建议： －狗年送可爱狗骨头造型的钥匙链或手机链 －送红包，红包内放置金额不等的抵用券（建议设置大奖刺激销售） 情人节活动 主题：雅哈＋奶茶，包你心动 方式： －在终端推出情侣包，将一罐雅哈和一罐奶茶做成情侣包，并在包装中附赠样式别致的心形吸管。通过内附的刮刮卡有机会刮中为情侣贴心准备的烛光晚餐名额（2月10日－14日晚）。 －或在情人节当晚由雅哈及奶茶统一举办一个主题为“包你心动”的盛大的情人节派对，包括烛光晚餐及各类游戏、抽奖活动。 奖品建议： －大奖：情人钻戒 －二奖：五星级情侣套房1晚 －三奖：情侣对戒 新装上市活动 主题：新“罐”军 奖不停 / 重装上阵惊喜连连 方式 －拉环有奖，在can装的拉环上直接印上奖项和奖品， －对于未中奖的消费者，只要积5个拉环（拉环有“惊喜在等你”等字样）就 可以到终端兑取鼓励奖 礼品建议 一等奖：笔记本电脑 1名 二等奖：SONY PSP 5名 三等奖：雅哈车模 100名 幸运奖：“再来1罐” 10000名 未获奖者可凭5个拉环到终端兑换： 1、狗骨头手机链或钥匙链一条 2、再来1包（钻石包）等 奶茶或雅哈的校园活动 主题：有礼走遍天下！ 方式： －统一奶茶（雅哈）在校园范围内的推广，校园内超市的每箱产品内附一张幸运卡，买一箱就可以获得参加最高奖项可以获得5000元旅游基金的抽奖活动。通过此方式促进校园内团体购买，从而促进产品的销量。活动时间持续2－3个月，于1月份放假前结束。 -如果能够控制好终端，甚至可以大范围内铺开，延伸到家庭、办公室甚至个人 奖品建议 一等奖： 现金5000元 1名 二等奖： 现金3000元 5名 三等奖： 现金1000元 10名 幸运奖： 产品一罐