网络游戏交易平台营销策划.doc

市场营销策划案 题目： 传奇私服网络交易平台营销策划  （一） 社会环境 4 二、 络营销战略规划 5 （一） 市场定位： 5 （二） SWOT 分析 ： 6 1、优势 6 2、劣势 6 3、机遇 7 4、威胁： 7 （三）风险分析： 8 （四）盈利模式： 8 （五）产品策略： 10 1、产品定位。 10 2、产品质量 10 三、 经营目标 10 （一） 网络游戏交易平台初步目标： 10 （二） 网络游戏交易平台的中期目标： 10 （三） 网络游戏交易平台的长远目标： 11 四、 实施计划 11 （一） 实施战略要坚持的原则 11 （二）交易模式 11 1、担保交易 11 2、寄售交易 12 （三） 实施步骤： 12 1、 用户注册与登录 12 2、页面内容的无闪烁刷新 18 3、购物 22 4、商品发布 24 （四）注重宣传也是打开知名度的首要任务（简单举例） 25 五、预算 25 结论 27 参考文献 27 附录 28 摘要： 互联网的出现使人类的经济活动进入了一个新的时期，网络经济作为一个崭新的名词出现在科技、金融、教育等各个领域。新经济的出现引发了人们对新经济中企业的商业运作模式的思考和实践，这便为诸多电子商务模式的出现奠定了基础。 随着网络技术的飞速发展，越来越多的人感受到了网络带给人们的便捷与乐趣，越来越多的人喜欢通过网络游戏来愉悦心身，他们把网络游戏融入了自己的生活，他们在这个世界里娱乐、付出的同时也想要从这个世界中索取，于是，便有了需求和购买，便有了物品的等价交换，而虚拟世界中的虚拟物品也就有了自己的价值，网络游戏中的虚拟物品交易也便随之而来。对于目前虚拟物品交易市场的混乱现象，如何为广大网游玩家提供一个安全便捷的交易平台是本课题所研究的重点。B to C是商业机构对消费者（Business-to-Consumer）的电子商务，指的是企业与消费者之间进行的电子商务活动。这类电子商务主要是指在线式网上购物，这里的物指实物、信息和各种售前与售后服务。最近几年这类电子商务的发展异军突起，在因特网上目前已出现许多大型超级市场，所出售的产品一应俱全，从电脑软件、书籍、食品、饮料、电脑到汽车等，几乎包括了所有的消费品。从虚拟物品交易的服务类网站开始，将B to C的电子商务模式融合其中，并使用诸多先进的互联网技术来实现预期的功能。关键词：虚拟物品交易电子商务 网游交易平台概述 网络游戏虚拟物品交易平台，顾名思义就是提供一个平台，通过此平台可以进行各种网络游戏中虚拟物品的交易，用户只需在平台上注册一个帐号，等激活后登录，然后通过平台随意挑选商品，放入购物车，再通过第三方的网银在线，付费后便完成交易。而对于平台的另一类用户供应商来说，注册之后便可通过平台来发布自己所拥有的商品，然后出售给买家。通过这个平台，买卖双方即可方便、快捷、安全的完成整个交易过程。 做为一个第三方的平台，其所有价值都将体现在于服务当中。要想成就一个优秀的虚拟物品交易平台，必须解决如下的问题： 1、有充足的货源以及对游戏社区的了解 货源是虚拟游戏交易中的核心，有了充足的货源，才能保证交易的顺利进行。而目前正在运行的游戏不胜枚举，每个玩家又在不同的服务器中，想要找到一件自己所需要的物品，对于玩家来说并不是一件容易的事情，因此这就要求平台首先要能吸引到尽可能多的供应商来提供各种虚拟物品，并且让想进行交易的买家能够快捷的找到自己所需要的物品。 2、对于供应商的管理。 在解决货源问题的同时，平台还必须加强对供应商的管理。要绝对避免诈骗行为的出现。对于每一次交易都进行记录，在确认了供应商真实身份之后再收购其商品，保证商品来源的可靠性和真实性。 3、保证交易最终成功。 平台上所有的交易都是发生在网络上，因此很有可能在交易中出现“毁约”等现象而使得交易最终没有完成。在诸如此类情况的处理上，平台可以考虑增加相应的奖惩制度来加以限制，从而保证交易的顺利完成。 4、支付手段的多样性 为了避免因无法支付货币而导致服务效率的降低等情况的出现，平台应该尽可能多的为玩家提供支付手段，便于买家能够进行多种选择（一） 社会环境社会环境中国互联网的普及为虚拟物品交易提供了基础和条件， 虽然中国互联网的普及率还较低，但是近几年中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。中国互联网络信息 中心 2 月 15 日在北京发布了《第 26 次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显 示，截至 2010 年 12 月底，我国网民规模已经突破 4 亿关口，达到了 4.2 亿，较 2009 年 底增加 3600 万人。 互联网普及率攀升至 31.8%， 2009 年底相比提高了 2.9 个百分点。 网民规模的持续扩大，与良好的互联网发展环境有