盒装王老吉普渡活动方案.pptVIP

2009盒装王老吉普渡活动方案 厦门山苍子广告有限公司 活动背景 “普渡”是闽南地区的一种民俗文化现象，主要集中在农历七、八月份，以家族性质的纪念性会餐为主。期间每家每户会在一定时间内轮流宴请八方亲朋友好友到家中聚餐，尤以请客人数和到场人数来界定排场和声势。 普渡的消费特性是时间集中、通路分布集中，饮料酒水消费量大，主要分布在各乡镇（一般是在聚餐的前1－2天采购所需物品，基本集中在二批、村内现场采购）；百事可乐、统一、雪花啤酒、惠泉啤酒每年针对普渡，作二批促销、消费者买赠活动，效果良好（赠品主要为家用类的食用油、塑料托盘、雨伞、杯子等） 乡镇市场是我品在闽南市场的重要抢攻阵地，包括漳州石狮晋江地区共有30个镇，560个村， 08年度闽南铺市率的进一步提升，乡镇市场开始稳步发展，但目前整体品牌影响力、曝光度、消费者认知度都较低，需要通过一系列的活动组合推广 活动目的 08、09年普渡专案持续开展，借助民间民俗活动加强与闽南乡镇消费者的沟通。 借此进一步提升本品在乡镇市场的品牌曝光度，为即饮消费奠定更深的基础。 鉴于08年普渡专案费用有限活动规模、消费沟通力度不够，09年专案费用集中消费者沟通环节，加强重点通路消费者沟通，培养我品乡镇市场节日消费氛围，抢占乡镇市场销量。 活动简述 活动时间：2009年8月 事件载体：普渡节庆 活动方式：路演 活动区域：闽南 活动主题 合