移动电子报_报业发展全新的想象力_解放日报报业集团党委书记_社长尹明华谈报业未来.pdfVIP

全国新闻核心期刊 江苏省双十佳期刊 华东地区优秀期刊 移动电子报， 报业发展全新的想象力 ———解放日报报业集团党委书记、社长尹明华谈报业未来 □ 上海 陶文静 业的广告收入，而且在年轻一代中引发了阅读习惯 的变革。在讨论中我们一致认为，新的移动电子报的 移动电子报———又称“仿真电子报”，读者可采 出现有可能帮助传统报业开拓全新的发展，概括下 用移动阅读终端订阅多份带有版式的报纸信息——— 来有以下几个方面： 被认为是中国电子报发展的方向。根据新闻出版总 1.反周期出版 署的报告，到2007 年为止，全国44 个报业集团中已 尹明华认为，移动电子报的便携性以及即时传 经有将近40 个计划上数字报纸项目，大型媒体的示 播等功能容许报纸打破原有的出版周期，让内容按 范作用给整个数字报业领域注入了内在动力，地市 照时间半径不断地进行发布，极大地提高了报纸内 ① 级报社也纷纷跟进 。 容的时效性，弥补了在此方面相对于网络和广播电 自2005 年进入寒冬期，中国报业被动思考转 视竞争的劣势。实现即时传播之后，文字有可能较画 型，自身的问题尚未解决，就一步跨进了新媒体时代 面更快、更便利地被组织与呈现在读者眼前，既提高 ②。科技是第一生产力，新的媒介科技不仅是当代报 了报纸抢占独家新闻的能力，又调整了原有编辑记 业转型的主要推力，也同时被视为其发展的重要机 者的传播习惯，培养真正的24 小时新闻敏感。 遇。解放日报报业集团党委书记、社长尹明华认为， 信息按照时间的半径出版的另一方面是对内容 在报业自身固有的、已有的和应有的资源与基础上 的大量需求，足够的信息量以及实时更新的能力成为 ③ 发展新媒体，能起到拉动传统媒体的作用 。移动电 摆在所有移动信息内容提供方眼前的难题。如何做到 子报因其功能上的优势为克服纸质媒体的传播局限 信息流的高效运转成为进一步需要解决的问题。 提供了诸多新的可能。 2.融入新的阅读方式 美国“杰出新闻项目”2008 报告发现，如今虽然 移动电子报拓展纸媒局限的可能 人们看纸质报纸的时间少了，但他们总的新闻消费 ④ 时间实际上并没有减少，甚至有所增加了 。尹明华 解放日报报业集团是中国报业率先推广移动电 认为：移动便携式的信息终端更容易嵌入人们碎片 子报的纸质媒体机构之一。为此，笔者专访了解放日 化的生活，坐公交、乘电梯，乃至走路、开会等原来被 报报业集团党委书记、社长尹明华，他对报业发展的 “浪费”的时间如今可以被充分利用起来。新的媒介 方向等涉及当今纸质媒体生存的一系列问题进行了 技术融入人们日益碎片化的生活方式，有助于推进 深入的探索和实践。尹明华认为，新的媒介竞争格局 媒介化社会的进一步深入。 中，报业原有的周期性出版、巨大的成本以及长期遗 3.转向受众中心 留下来的发行亏损的模式、对品牌的不够重视、缺乏 当前，在新媒体服务大幅拓展和媒体终端功能 精准的市场定位等先天性弊病进一步彰显，以数字 日益强大的情况下，“受众即内容生产者”