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安正市场调研报告 品牌创始人：郑安政 身兼社会活动家、慈善家、企业家。 安正时尚集团推出的高端男装品牌 品牌概述 品牌理念 产品分析 消费者调查 消费者分析 竞争者分析 陈列分析 调研总结 品牌概述 安正是安正时尚集团推出的高端男装品牌，致力于满足都市高端男士的时尚商务需求。自品牌创立以来，丰富的中国古代元素运用是产品的亮点之一，设计团队用他们的大胆与创新，将中国底蕴与西方艺术质感完美结合运用到安正男装的设计中。 品牌理念 文化理念 强调一种风格，不是回归某一年代，而是对文化更加深邃的领悟。传递这样一种自信，找到一个适合的场合，都肩负着文化的最终回归。品牌高瞻远瞩，早就洞悉了未来时尚全球化的方向，品牌标示更是以古老的印章缪篆向全世界宣布安正是属于世界的。 产品分析 系列产品 商务系列 经常出差，偶尔也参加商务会晤，穿着需要正式、优雅、得体、最好不易皱易打理，本系列款式经典大方又不失优雅，有自己独特的品味和独一无二的小细节，颜色简单而稳重随时准备出发。 时尚系列 为寻求不同的结构变化，以具有强烈光泽感与肌理变化的面料大胆与常规面料组合，运用拼接与撞色手法给人耳目一新的感觉。 文化定位： 注重传统文化底蕴及现代文化的熏陶；追求高品质生活及时尚品味；心态年轻、注重形象，激情，具有创新意识，乐于社交；社会群体的主角（焦点），具有一定的人格魅力及严谨的处事方式，对自我内心审美有一定的理解与认知；有这强大的精神力量，对待事业具有征服力、坚持自己的追求，在事业上不仅具有成就感、使命感，同时在家庭及社会关系中体现出包容性及责任感。 陈列分析 简约大气的线型结构，原木元素的大量运用，简洁的设计，为每一位走进安正男装店铺的顾客营造尊享、静谧的购物环境。 店铺展示 简约大气的线型结构，原木元素的大量运用，简洁的设计，为每一位走进安正男装店铺的顾客营造尊享、静谧的购物环境。 宽敞 明亮 简洁 大方 时尚 高贵 消费者调查 本品牌为什么受到如此多不同年龄层次人的喜爱了? 通过消费者我们知道： 1.面料安正公司都是采用欧洲进口面料 2.款式：安正不管衣服还是裤子，都是经过立体剪裁，修身效果特别好。 3.价格：很多人都说安正价格很高，可是同样地安正的性价比也很高，所谓同等价位比质量，同等质量比价格 4.服务：安正导购员对待不同层次的顾客都能做到一视同仁，热情接待。 5.售后：改扁，收腰，等等，安正能为你做的，一定会为你办到,而且安正及时收集客户信息，建立客户档案，并及时与客户沟通。 消费者分析 25岁以下：占安正消费者的12%，该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，对品牌忠诚度不够。 25~45岁：占安正消费者的70%，该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。多是安正的忠实消费群体。 45岁以上：占安正消费者的18%，该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求) . 调研总结 安正优势 注重传统文化底蕴及现代文化的熏陶；追求高品质生活及时尚品味；心态年轻、注重形象，激情，具有创新意识，乐于社交；社会群体的主角（焦点），具有一定的人格魅力及严谨的处事方式，对自我内心审美有一定的理解与认知；有这强大的精神力量，对待事业具有征服力、坚持自己的追求，在事业上不仅具有成就感、使命感，同时在家庭及社会关系中体现出包容性及责任感。 安正致力寻找与消费者进行品牌和品牌价值沟通的新型推广手段。注重与消费者间的双向沟通，以消费者为核心，提供更具尊贵感的品牌体验。通过大型时尚活动，时尚杂志推广，VIP 体验沙龙等模式，塑造安正男装时尚商务的品牌印记。 安正品牌 休闲男装继续旺销 随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类男装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的男装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲男装的旺销奠定了基础。 男装个性化逐渐凸显 服装装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响男装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的女性消费者需要。 中国男装行业趋势