大型会展与地域文化的再现和传播.pdfVIP

专题·聚焦 URBAN HIGHLIGHTS·HOT ISSUES 大型会展与地域文化的再现和传播 ——以2009、2013年全运会开幕式为例 ◎ 成功伟 李秋秋 摘  要：近年来，大型会展已经成为举办地经济发展和形象提升的一种助推器。随 着认识的提升，举办地不仅重视大型会展所带来的经济效益，还逐渐开始关注大型会展 与地域文化的关系问题。对2009年和2013年全运会开幕式的研究表明，大型会展对地域 文化的再现和传播具有积极的推动作用。通过再现地域文化符号，开幕式重构了一种地 域文化的集体记忆；以模拟或还原特定的文化场景为手段，开幕式有效地展现了举办地 丰富的地域文化内涵；通过现场观看或媒介参与，地域文化的传播范围得以扩大。 关键词：大型会展 开幕式 地域文化 再现理论 【 】 中图分类号 G82.20  doi:0.36/j.issn.674-778.205.03.006 中华人民共和国全国运动会，简称全 运会，是中国国内规模最大、水平最高的 一、大型会展研究现状 综合性运动会，至今已经举办了12届。全 运会不仅会对举办地产生重要的经济影 大型会展是指能够为项目举办地或目 响，同时也会极大地提升举办地的城市形 的地带来较高媒体报道率和社会关注度、 象。此外，作为一种大型会展项目，全运 赢得较高声望或对经济产生重大影响的 会通过会徽、吉祥物以及开幕式等形式来 事件[2] 。随着北京奥运会、上海世博会和 展示特定主题文化和地域文化[1] ，在一定 广州亚运会等大型会展项目的成功举办， 程度上不仅有助于地域文化的再现和传 国内学者对大型会展的关注度越来越高， 播，对于地域文化的开发和传承也会产生 并从不同学科、不同角度对大型会展所涉 积极的推动作用。 及的相关领域进行研究和解读。在大型会 【基金项目】四川大学中央高校基本科研业务费研究专项项目（skqy201314）。 54 《城市观察》2015年第3期 Urban Insight , No. 3, 2015 城市会展经济研究 URBAN EXHIBITION ECONOMY 展的管理与组织方面，张俐俐、周舟以广 “再现理论”不仅属于文学概念，涉及内 州居民、国内外游客等客源群体为研究对 容还包括媒介符号的传播等方面。“再 象，分析了广州亚运会在交通、安保和服 现”一方面反映现实，另一方面又有助 务三大核心服务体系质量提升诉求的异同 于构建现实。从文化角度来讲，文化“再 之处[3] 。在大型会展的利益相关者研究方 现”涉及两个方面，一个是地理空间作为 面，刘松萍运用利益相关者理论将大型会 再现的对象，二是意义作为再现的结果或 展与主要利益相关者之间分为核心利益、 产物，即表意系统[10] 。人们可以通过表意 蛰伏利益、边缘利益三种关系，指出企业 活动来实现对某种文化的再现，使复杂、 才是大型会展项目的利益主体和核心[4] 。 抽象的文化更加易懂、有意义，实现传统 刘静艳、黄西华认为居民参与是影响广州 文化与现代文化的交融[11] 。 居民支持亚运会最重要的因素之一；居民 全运会开幕式