精选喜来登定位及品牌路径.pptVIP

第四节 项目的品牌规划 （此部分指喜来登项目整体的品牌规划） 品牌核心价值 核心需求 优越的商务环境和形象 相对优势 依托于喜来登的国际化标准与商务形象优势 竞争策略 强调喜来登品牌优势对CBD南区的引领作用 核心价值 喜来登——定义国际化顶级商务形象的标准； 喜来登——开启南部CBD商务未来的引领者。 以国际视野重新定义城市财富标准。 品牌核心价值检核 喜来登——定义国际化顶级商务形象的标准； 喜来登——开启南部CBD商务未来的引领者。 满足需求 规避竞争 喜来登本身具备唯一性价值 反映投资价值成长性的引领作用 国际顶级商务形象提升企业认同 启动南部CBD商务快速发展 优越商务环境与配套提升效率 以喜来登国际品牌优势超越直接截流层竞争，成为CBD南区第一品牌 以喜来登为中心强调CBD南区国际化商务窗口的城市运营功能，区隔其他区域间接分流 以重庆首席商务形象的打造，制造商务形象第一品牌，形成持续的核心竞争力。 品牌主张建议一 喜来登，全球一致的财富认同 以国际视野重新定义城市财富标准。 品牌释义：本主张来自于对核心价值的阐释，对使用者强调了喜来登国际品牌对于企业形象、成就、实力的验证；并鲜明指出喜来登对于地段、城市、资源的财富引领作用，强调了投资价值与发展的前景。 品牌主张建议二 品牌支持点——模拟静态延伸 喜来登，全球一致的财富认同 以国际视野重新定义城市财富标准。 交通配套 以喜来登的步伐迈向CBD新纪元 地段未来 以喜来登的标准重新定义城市财富向心 城市形象工程 以喜来登的荣耀验证 一个城市的光荣与梦想 复合商务景观 以喜来登的视野引领才智经济时代 服务配套 以喜来登的尺度界定企业未来 建筑品质 以喜来登的气质见证商务传记时代的到来 品牌策略小结 超越现状的生态体验，人与自然和谐共生 以商务为核心的新城市中心 喜来登的标准与国际化商务形象 以国际视野定义新财富标准 全球一致的财富认同 产品特征 相对优势 品牌价值 品牌主张 品牌个性 品牌形象 看起来还可以 这是什么 实际得到的产品 这是我想要的 品牌塑造之路 消费者沟通之路 见报版 见报版 第四节 国际酒店式商务公寓 （B幢）推广策略纲要 创意概念稿 具体推广执行计划另案提供， 谢谢聆听！ 深圳迈肯（知语堂广告） 喜来登酒店项目品牌建设及推广思路纲要 知语堂广告有限公司 2005年2月 第一节 探寻项目的相对优势 我是谁？ 我的特别之处是什么？ 我在哪些方面比别人强？ 如果我们是应聘者，我们应该明白自己的力量。 如果我们是做市场，我们也应该搞清楚自己的力量，只不过招聘单位是广泛的投资市场。 产品概念 产品概念与相对优势 一、项目特征分析 1、地段优势： ■CBD南区核心——项目位于以国际商务会展为核心功能的CBD商务配套区域，市美术馆、会展中心等大型城市公建项目座落于此，是城市未来经济核心组团之一，承担对外交流的国际化商务窗口，可整体改变社会对南坪区域城乡概念的固有认知。 ■南滨路核心地标——喜来登酒店项目占据享有重庆最美丽地方的南滨路中央地段，扼守沿18公里景观休闲大道伸展开来的2000万方国际花园都市区（阳光100、和黄项目等）核心，享受完善的休闲、餐饮、购物、商务配套、具有极强的城市观光价值。 ■立体交通系统配套——未来将围绕项目呈现三横九纵七桥的立体交通布局，以公路、索道、大桥、过江隧道等多种交通系统连接南部CBD东西两线，并与CBD中区渝中半岛形成多向立体交通循环。 产品概念 产品概念与相对优势 2、景观优势： ■城市人文景观——项目正对渝中半岛城市景观，俯揽南滨路繁华商业休闲大道，近距离享受定级的城市半岛风光。 ■自然景观——喜来登酒店面向滚滚长江，背靠南山连绵苍翠，置身于磅礴的自然景致环抱，形成开阔而雄浑的天然生态视野。 ■自有景观二——项目本身外立面层次丰富，线条大气流畅，本身即成为城市标志性建筑景观。 ■自有景观一——项目北坡480亩体育公园休闲城市景观一览无遗，东临烟雨公园胜景，形成得天独厚的景观配套条件，同时结合项目达20%的自有绿化景观，使整个项目处于绿色环抱之中。 产品概念 产品概念与相对优势 3、品牌优势： ■财富尺度的标志——喜来登国际品牌原文“sheraton”原意指“夸张奢华的瑞士旅馆”，界定着欧洲最豪华的体验，并以美丽传说般的盛情款客之道，极度的华贵环境而连续三年获得世界酒店排名第一。 ■一个城市的唯一——作为“喜达屋”旗下“铂金五星”品牌，喜来登通常在一个城市设立一家该品牌酒店，以保证其卓越的国际顶级酒店及商务形象。 ■全球认同的标准——喜来登选择地址标准严格，通常选择发达城市发达地段，且具备极高发展潜力的城市经济中心区域。目前喜来登在中国17个城市的财富中心区域进驻，其中西南仅成都、重庆两家。除地